YIAN设计师陆恩华：疫情期间，放慢脚步做一些“修正”

分享到： | | | | 2020-3-16 09:11

YIAN品牌设计师陆恩华认为，疫情期间，品牌可以放慢脚步做一些“修正”。这种“修正”不仅包括对线上流量的重新认识，也包括对品牌定位的重新思考。

停摆难题

陆恩华是一名多次在中国国际服装周举办过走秀的自主品牌设计师，目前设计的自主品牌有THE YIAN STUDIO、亲子系列，包括了常规销售款和高级定制、礼服、羊绒毛衣、棉麻古风等产品。

然而，停摆的不只是线下实体店。为做好疫情防控工作，保障广大合作伙伴、观众及工作人员的健康与安全，中国国际时装周组委会宣布，原定于3月25日至31日在北京举办的“2020/2021秋冬中国国际时装周”将延期举行，新的举办时间将根据疫情情况确定。“因为品牌本身比较小众，所以延期对我来说，没有什么大的影响，而且时装周延期也是为大众负责。”陆恩华表示。

拥抱流量

“相比以往，疫情期间取消了很多发布活动，增加了创作以及对线上流量的思考。之前我们比较注重线下品牌体验度，线上视频主要是记录形式，没有特点，也不符合当下短视频的风格，因此导致线上难以推广，流量不能有效聚集。”陆恩华告诉北京商报记者，下一步品牌决定把重心放到线上推广，希望线上流量可以补充到线下。”

同样，一手打造Page3的格勒，面对这次危机也曾一度十分焦虑，之后渐渐走向平和，并认真反思了创业过程中的问题——品牌对线下依赖过大。

品牌重塑

受疫情影响，江浙一带的工厂几乎全部停工，格勒的春季系列服装无法出货，夏季系列的设计虽然已经完成，但尚在沟通工期。“实际上，不管有没有疫情，创业本身就是很不容易的事情，当前是设计师品牌很好的反思机会。”格勒说。

陆恩华告诉记者：“疫情期间，品牌可以放慢脚步做一些‘修正’。这种‘修正’不仅包括对线上流量的重新认识，也包括对品牌定位的重新思考。品牌后续可能会开发更多的成人装，因为从购买力来说，成人装优于儿童装，特别是设计师款。这也符合我未来想带领个人服装品牌从小众走向大众的想法。”