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服装产业遭受疫情“大冲击”

| | | | 2020-3-3 13:16

今年,由于疫情的爆发,海外旅行华人尤其是团体游客的数量将在短期内呈下降趋势。投行伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca表示,市场的早期反应已经表明,奢侈品零售行业尤其依赖旅游业,特别是考虑到还有很多中国游客将大部分奢侈品开支都花在国外市场。

一场突发的疫情使得众多行业受到前所未有的冲击,时尚行业也并不例外

2020秋冬时装周季已经开始,按照往年的计划,许多中国时尚从业者应该准备赶赴纽约、伦敦、巴黎等地,但现在却被迫改变了工作计划。

此外,众多品牌在中国关闭门店给线下零售产业也带来了不小的打击,品牌们不得不重视起线上领域……

少了“中国”的时装秀

往年今时,大牌云集的传统“四大”时装周,无疑是国际品牌吸引奢侈品消费者目光的主要平台之一。不少艺人也通过参加“四大”时装周,以“头排看秀”“品牌邀请”为名塑造了更加高端的个人形象。

2020纽约时装周,藤原浩,陈冠希,权志龙,Travis Scott,Tom Sachs,Drake等同场看秀并同框合影。

而今年,随着疫情的进一步扩散,今年无论是中国品牌还是中国艺人借时装周抢占流量高地的惯例将被打破。世卫组织将新冠疫情定义为突发公共卫生事件后,各大品牌的中国公关团队和明星都取消了其时装周行程,不仅是出于防止疫情进一步扩散的考虑,同时也对自己看秀新闻的曝光度不抱期待。

明星团队们表示,此时出征时装周,不仅与主流价值观相左,同时更有可能因逆势出行做出错误表率,而被大众所批判。在多条疫情相关热搜里穿插看秀造型的新闻,也无异于弄巧成拙。

疫情对奢侈品行业的冲击

作为目前全球奢侈品销售比重最大的市场之一,中国市场在整个行业内部具有举足轻重的地位。

今年,由于疫情的爆发,海外旅行华人尤其是团体游客的数量将在短期内呈下降趋势。投行伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca表示,市场的早期反应已经表明,奢侈品零售行业尤其依赖旅游业,特别是考虑到还有很多中国游客将大部分奢侈品开支都花在国外市场。

据麦肯锡《中国奢侈品2019年度报告》显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币,占全球奢侈品消费总额比例的65%。

这两周内,由于市场担心疫情将不利于本该营收飞涨的春节假日销售,许多顶级奢侈品公司的股价都明显下跌,LVMH和开云集团分别下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%,而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7%之多。市场的紧张情绪一度创下了一天内该板块市值蒸发150亿美元的记录。

据悉,日本迅销集团已经关闭了其在中国境内的130家优衣库门店,瑞典快时尚巨头H&M也暂时关闭了其在武汉的13家门店,Gap及Old Navy也陆续采取关店措施,牛仔品牌Levi's更是关闭了其在大陆的一半门店,并表示此次疫情将阻碍其实现财务增长目标。就在几个月前,其在中国最大的一家门店刚刚在武汉开业。

前不久刚刚开业的Levi’s®武汉汉街新生代旗舰店,正位于其市中心的楚河汉街。

此外,根据麦肯锡《中国奢侈品2019年度报告》显示,明星、时尚博主出席时装周“带货”、“造势”等,对于一个品牌来说是一个必不可少的环节。而今年,由于明星、时尚博主的缺席,导致2020年四大时装周缺少了很多国内报道的“声音”。

瑞银于近日也发布公告指出,奢侈品巨擘LVMH集团2020全年销售额将下滑3%,其中二季度中国市场可能暴跌30%。

根据投资管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的一份最新报告,新冠病毒疫情可能会让奢侈品行业损失高达430亿美元的销售额。

缺少了明星和博主的品牌大秀未能达到预期规模的宣传效果,是否会对2020年的奢侈品销售市场带来隐患?疫情结束后是否会迎来“报复性消费”的红利期?目前,还没有人能给出答案。

零售行业、全球供应链受影响

「实体店铺预警」

因公共卫生部门要求尽量在家防护,零售端人流稀少,诸如SKP、连卡佛等奢侈品零售商在本该春节销售旺季也不得不调整开门时间,提前结束营业。逛街人数将持续处于低谷,直接影响实体店收入。

一位复工的商场某品牌销售人员说:“这段时间每天的人流量几乎只有个位数,人们也没有积极的购买欲,大多数是奔着超市去,购买一些生活必需品后匆匆离开。”

显然,消费者的购买意愿遭到了重大打击。而疫情消散后,期间囤积的大量库存还会持续影响产品良性周转。

近年来开始起步发展的本土时尚产业面临的压力可能更大,将迎来从生产供应链、货贸到宣传市场和零售端一系列连锁冲击。目前在时尚的创收方面,供应链仍然是一个未知数。包括Levi Strauss&Co,Ralph Lauren Corp和Nike Inc.在内的许多公司都已关闭了在中国约一半的门店。

「现金流、供应链预警」

目前,虽然有部分企业已进入复工阶段,但也面临诸多问题,自用防疫物资短缺,物流业务效率低,供应链受阻,原材料短缺,返城困难人手不足等。有企业表示,虽然已经复工,但因原材料供应不足,也面临停工。很多企业开工消耗的是春节前储备的少量库存,在物流受阻,上游企业产能不足,原材料生产不足的情况下,用不了太久,就会出现“无米之炊”的状况,不得不减产乃至停工。

虽然中国近年来已经将发展重心从第二产业(制造业)转向了第三产业(服务业),但是中国仍然是全世界最大的纺织生产商和出口商。2018年,我国对外出口了大约1190亿美元的纺织产品,占据全球市场的37.6%。许多全球闻名的时尚品牌如ZARA、Ralph Lauren、Michael Kors、Uniqlo等的产品背后都是中国无数家代理加工厂的无名付出。(数据来源于Vogue Business)

中国大部分企业延期开工对于依赖中国制造商的时尚品牌造成了很大的影响。美国时尚品牌、儿童玩具批发商OMG Accessories的产品都出自我国广东省。品牌创始人Anne Harper表示此次疫情会对OMG Accessories的原材料采购、生产到运输带来两至四个月的延迟,因此她不得不及时和零售商们讨论应急措施。

而且,中国的供应链和运输中断已开始蔓延到东南亚。200家工厂将停工!优衣库、Gap、Nike等国际时尚品牌面临断货危机…

随着疫情因春节返城迎来一波又一波的高发期,春夏产品势必会滞销堆积。如果创始人现金流不佳,面对需投入资金更高的秋冬季将是一大难题,倘若现金流尚可支撑到秋冬季,而秋冬季表现不佳,就会面临一整年的流血。

「线上运营体现优势」

中国对春节假期的延长使得不少企业员工推迟返岗时间,对生产和供应链带来了不小的影响。为了确保品牌每一个工作人员及相关人员的健康安全,线下发布将转为线上的形式继续进行。

线下活动和实体零售业受挫的同时,线上电商和各服务平台却有可能迎来意想不到的增长机会。

麦肯锡《2019中国奢侈品报告》指出,2019年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的75亿美元,2020年中国奢侈品电商市场将继续爆发,预计增速将超过50%。

由于假期延长、人们出于安全考虑更多地选择呆在家里,“网购”成为人们线下消费的替代选择,品牌或许可以通过电商服务来弥补部分线下零售损失。

可以预见,这次疫情将会成为时尚企业的持久战。不论从销售模式还是销售渠道上来说,都需要做根本性的转变,以为未来应对危机时做好铺垫。

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