国产三巨头业绩向好疫情之下运动品牌积极“自救”

分享到： | | | | 2020-3-30 10:40

除了安踏，特步、361°面对疫情也积极自救。特步加快云销售的转型步伐， “特步运动+”的线上小程序在特步全国4000多家门店相继上线，店员们则纷纷跨界当起了“主播”直播带货。据特步品牌世纪大厦店店长孙杰辉对外表示，店员亲身上阵直播带货，短短几十分钟的直播时间内就能有十几双鞋的成交量，比线下门店的转化率高出许多。

运动品牌的热情似乎并没有被突如其来的疫情浇灭。目前国内头部运动品牌安踏、特步、361°的年报相继发布，总体来看，运动品牌去年的表现稳中有升。在业绩向好的情况下，疫情对大部分运动品牌虽然产生一定影响，但这些运动品牌对未来的发展并不悲观。

中国商网唐砚/摄

运动品牌业绩稳中有升

在已发布年报的运动品牌中，安踏依旧一马当先，交出了令人惊喜的“成绩单”。其发布的去年业绩报告显示，去年集团营收达到339.3亿元，同比增长40.8%，股东应占溢利增加30.3%至53.4亿元。安踏集团各项经营指标健康，创有史以来的最佳业绩，已连续六年保持高速增长，稳居行业前列。

特步的去年业绩报告显示，受惠于产品升级和国内体育用品行业消费者市场蓬勃发展的推动，去年集团营收增长28%至81.83亿元；经营利润同比增长18%至12.34亿元；普通股权持有人应占利润同比增长11%至7.28亿元。

361°的去年业绩报告显示，去年集团营业额上升8.6%至56.3亿元。作为集团的两个核心品类，鞋类产品和服装产品均呈现上升态势，销售额分别同比增长7.9%和3.0%。值得一提的是，童装营业额同比增长22.4%，占集团总营业额的17.7%。

服装行业专家李斌向中国商报记者表示，随着居民消费水平提高，运动方面的消费需求会增加且呈现多元化趋势。根据《2019年普华永道体育行业调查报告》显示，未来三至五年全球体育市场预计增长率为6.4%。

同时，篮球、电子竞技、足球、都市轻运动等位列十大最具收入增长潜力的体育项目。此外，滑雪、骑行等一些新兴项目也开始显示强劲的增速和较大的增长潜力。李斌认为，这些市场需求未来将加快拉动运动品牌的业绩增长。

疫情之下运动品牌并不悲观

然而，运动品牌在发展的道路上并非一帆风顺，这次疫情全球蔓延，给运动品牌带来不小的困难。据悉，东京奥组委表示因疫情缘故将原定于今年7月24日至8月9日举行的东京奥运会确定延期至2021年。

作为“体育大年”，今年被诸多运动品牌寄于厚望。按照原定的时间表，除了东京奥运会，欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世乒赛等世界级赛事均在这一年举行。现在的情况对于运动品牌来说是一笔不小的损失。

但国内运动品牌的态度并不算悲观。以安踏为例，安踏成功将斐乐变为业绩的增长引擎，这一成功的收购案例让安踏对未来有了更多“底气”。虽然安踏斥巨资收购亚玛芬体育后，外界对于安踏能否成功运作亚玛芬体育产生诸多质疑，但安踏的相关负责人向中国商报记者表示，亚玛芬体育有助于为安踏在专业、小众、细分的市场带来业绩上的增长，更有助于安踏减少对中国市场的依赖度，将业务推向全球。

此外，安踏的相关负责人表示，亚玛芬体育旗下多为冬季运动品牌，有望增强安踏在2022年北京冬奥会中的变现能力。安踏向媒体表示，安踏将积极增加冰雪运动相关产品，将在今年11月正式推出冰雪产品。

361°也加码线上业务。疫情期间，361°将销售转移至电子商务平台，增加“微信小程序”等途径增强线上营销，以降低疫情对零售端的影响。

此外，今年3月19日，361°公司总裁丁伍号增持公司股票677.6万股，持股量已占公司已发行股本总额约17.03%，显示了对公司未来前景和价值的信心。

李斌向中国商报记者表示，此次疫情影响范围广，但“危中有机”，从短期看，整个运动用品行业面临一些调整；从长期来看，这种调整也倒逼企业对产能、物流、供应链等方面进行提升，也让运动品牌的风险管控能力加强。

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