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CHUYI.STUDIO:独立设计师在试炼中成长

| | | | 2020-5-12 11:02

去年10月,一场“橙色风暴”让作为互联网+物流行业的头部企业的货拉拉走上了时尚舞台。身穿“小橙衣”的货拉拉司机们在T台上绽放出自信的光彩,他们身上穿着的正是深圳独立服装设计师、CHUYI.STUDIO 主理人大庆设计的货车司机工装。

CHUYI.STUDIO 

跨界货拉拉

让运动时髦起来

将各种天马行空的怪异想法

用接地气儿的方式表现出来

兼顾辨识度和商业价值

这就是CHUYI的品牌精神

跨界演绎潮流魅力

去年10月,一场“橙色风暴”让作为互联网+物流行业的头部企业的货拉拉走上了时尚舞台。身穿“小橙衣”的货拉拉司机们在T台上绽放出自信的光彩,他们身上穿着的正是深圳独立服装设计师、CHUYI.STUDIO 主理人大庆设计的货车司机工装。

CHUYI.STUDIO 主理人大庆

货车司机是一种不太受到社会关注的群体,和货拉拉合作,也是想通过这样一个事情来提升大家对这部分群体的关注,是个公益性的活动。

大庆表示,为了设计出既时尚又符合货车司机们需求的服饰,他深度调查了司机们的工作状态:“适合货车司机的工装面料,不仅要能方便行动,还得耐磨不易变形。”

通过面料重组和改造来进行时尚创作是大庆的专长。筛选了100多种面料后,他最终选定了三种宽松、吸汗又耐磨的主面料,采用进口环保印花和刺绣工艺,精心设计出了5件夹克和5件卫衣。

这并不是大庆第一次尝试跨界,2018春夏巴黎时装周期间,大庆还与“广誉远国药”合作,打造出了一场脑洞大开的时尚盛宴。

刺绣、流苏和汉字等传统元素被他揉进了漆皮亮片和棒球服,夸张大胆的工艺手法,强烈的色彩对比,个性的图案印花,运动与时尚在他的设计中碰撞出了火花,正如大庆自己对品牌的介绍,

CHUYI.STUDIO 要做的,就是阳光向上,同时健康有趣的这样一个运动潮牌。

独立设计师“危”中寻“机”

今年以来,服装产业普遍受到冲击。

大庆表示,CHUYI.STUDIO 本准备今年年初在深圳开设一间批发兼零售的实体店铺,但受疫情影响,不得不一拖再拖:“这样无形中拖延了我们的销售黄金时期,等于整整错过了一个季。年初时,我们的春夏装就已经备好了,现在很多都变成了库存。”

大庆表示,目前除了想办法出售部分较为轻薄的夏装,对于积压的春装还要再做创新,试着将它们融入秋冬款中。

实体店的销售受到影响,包括大庆在内的独立设计师们也开始关注线上销售渠道。“毕竟船小好掉头,和大女装品牌相比,设计师们会更灵活,想要做改变更容易。”

目前,大庆也通过公众号、微博和微信等渠道进行网络销售。“有赖于前期与多位艺人的合作,现在也有忠实的粉丝群体,能够维持一定的销售量。”大庆表示,他设计的服装在综艺节目和线下活动等渠道有多次曝光机会,因此受到艺人粉丝的关注,未来也会更加深耕垂直渠道的受众群体。

进入5月,市场的消费信心正在慢慢恢复,大庆表示,目前咨询的买手也在变多。他相信,CHUYI.STUDIO 主打的运动潮品概念市场前景将会更大。

疫情会让人们更关注健康,运动就是提高免疫力的好办法,所以运动概念不会过时。

疫情危机加强了消费者对于生存必需品的重视,因此在时尚消费方面会更加看中品牌的价值,以及材质和设计的可持续性。对此,大庆认为接下来消费者将对服装拥有更理性的认识。

我觉得现在的服装已经不光是要好看,还要有一定的功能性,比如说这次疫情,一些有防护性能的面料或概念,是要在未来的服装里增加进去的。

大庆认为这次疫情,在一定程度上逼着独立设计师们从应急策略和未来的品牌定位、品牌规划之间找到平衡。如何调节品牌调性与促销手段中的矛盾,让品牌的含金量不被过度消耗,也是对独立设计师们的一场试炼,度过黑夜之后,必将是崭新的未来。

CHUYI.STUDIO CHUYI.STUDIO [ 品牌中心 ]

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