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未来,如何找寻文化与商业的平衡?

| | | | 2020-5-13 10:01

一场疫情,加速了不良店铺的消亡,也让人们更加关注精神层面的富足。一些书店不仅在疫情期间筹开新店,而且更是收获了很多粉丝的关注和支持,还有些书店顺势搞起了线上直播……实体商业正在回温,作为文化空间的实体书店,将会怎样继续演绎“知识就是商业的力量”呢?

01、先锋书店:书店开到乡村去

先锋书店落户云南大理沙溪镇,取名先锋沙溪白族书局。作为南京先锋书店全国第16家书店、第5家乡村书店的沙溪白族书局于5月1日起试营业。除了独具意味的建筑,先锋沙溪白族书局还有根据沙溪本土文化所打造的文创产品,以及装满一整面墙的云南主题图书。

24年来,先锋书店作为南京文化地标已在南京市各历史文化街区拥有多家门店,而后又另辟蹊径,将书店版图扩延至乡村。先锋书店钱小华曾说:“乡村最需要的就是一个公共秩序和公共空间的重建,我觉得关注乡土就是关注中国,越乡土越国际,要‘把书店开到乡村去’。”

现在的实体书店在转型过程中,出现了同质化、连锁化的趋势,很多重新改造和开办的书店盲目效仿别的书店,没有了书店的灵魂,也就没有了自己的世界。

先锋书店始终坚持“开放、独立、自由、人文”的经营理念,拥有“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活”多种形式相结合的经营模式,希望能为读者提供具有公共精神和独立精神向度的阅读空间。

02、先茑屋书店:加速中国开店的步伐

作为日本实体零售业的传奇,茑屋书店曾创下销售额连年翻倍的记录,无论走到哪都是当地的文艺地标。

去年4月,茑屋书店将内地首家门店选在了人文气息浓厚的杭州,该店位于杭州的天目里,与江南布衣合作,占地面积超过3000㎡。落地杭州以后,茑屋书店在华布局按下了快进键,内地第二店进驻了上海新网红打卡地“上生·新所”园区内的“哥伦比亚乡村俱乐部”。而就在一周前,茑屋书店还确定落户成都TOD项目,这也将是茑屋书店在中国西南区域的首店。

除了进军中国内地,茑屋书店早前已在台湾开设了四家门店。如今要在中国开店1100家,显然中国将成为茑屋书店继日本市场之后最重要的海外市场。

03、上海三联书店:恢复活力,落户武汉

随着疫情防控形势好转,饱受创伤的大武汉,也在逐渐恢复往昔的活力。

 “大国青年的精神家园、都市潮流文化策源地”——上海三联READWAY,作为享誉国内外的文化机构和著名的青年文化消费品牌,在复工复产恢复经济的关键时刻,将华中首店,落户在全国闻名的武汉江汉路步行街地铁枢纽之上。4000余平米的商业体量,连同大型公共文化广场、城市更新后的文创中心,将一同于今年10月呈现。

上海三联书店创立了精致生活方式品牌和内容发声平台READWAY,意为“阅读之道、成长之路”,承担起三联实体建设和IP开发业务,并先后落户宁波、北京、上海、西安等城市,均成为这些城市的文化生活新地标和“青年生活样板”。

READWAY作为青年时尚文化的代表,已成为拥有多个行业头部品牌的IP生态产业集群,跻身于中国文化创意行业头部品牌之列。

04、单向空间:文创是当家花旦

单向空间·北京东风店

2005年冬,圆明园的一个小院里,许知远、于威、张帆等6位年轻人一起创办了“单向街书店”。之后的十几年里,《单读》杂志书、“单读”音频、“单谈”沙龙、单向街文学奖、单向历等多个重量级文化IP陆续诞生。

单向空间出了新花样——做文创。他们把作家、电影、文学作品里的精髓投射到各种文创产品上,还给这些产品取了一个独立于书店的品牌名字:OWSPACE。包括日历、手帐、书签、书衣、单肩包、收纳包、电脑包在内的几十种产品,其中知名度最高的莫过于“单向历”。

单向空间“单”系列文化内容品牌的建立,让“单向空间”不再是一个单薄的书店品牌,而衍生出了更多文化的意义,在内容分发过程中,实现了品牌的聚合效应,抓住更多年轻群体。

2020年初,原本准备庆祝15周年生日的单向空间,却被一条标题为“走出孤岛 保卫书店丨坚持了15 年的单向求众筹续命”在朋友圈刷屏。疫情来势汹汹,影响各行各业,实体书店自然无法幸免。众筹续命自救、联合跨界直播,单向空间的生存境遇,也成为了独立书店同行们的一个真实缩影。

05、成都西见书集:沉浸式自习室&非遗

“西见”灵感源于两个城市——成都和伦敦,因为创始人在英国留学多年,对伦敦的创意文化印象深刻,也想把更丰富的创意生活与阅读文化近距离呈现给成都的消费者。因此西见书集不是一家传统的书店,而是文化与生活相结合的产物。

不仅首次在店内一角开辟了单独的沉浸式自习室,为来到这里“充电”的读者配备轻食简餐,还别具一格地将非遗文化作为书店的特色主题。

今年5月1日开幕,位于成都火车南站的西见书集苏宁店,其一大特色,便是对非遗文化的重视:在书店开幕仪式上,风筝、蜀锦、竹编、皮影等非遗文化元素签约西见书集,并将陆续在店内呈现。

总结

中国正在走向学习型社会,“书香城市”越来越多涌现。在大城市中,从打通公共文化服务“最后一公里”的社区图书馆,到24小时营业的城市书店,再到崭露头角的付费自习,都在折射知识经济风起潮涌的趋势。

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