时尚新生代崛起，深服协助力设计师品牌高质量发展

分享到： | | | | 2020-5-14 10:39

5月12日，深圳市服装行业协会（以下简称“深服协”）召开了“深圳设计师品牌2020年中交流会”，包括 DAMOWANG、Annakiki、CHAU·RISING洲升等近30家本地知名品牌主理人、设计师到场，就设计师群体目前面对的困境及如何应对展开深入交流。

服装产业是深圳时尚创意的标志性代表产业之一，在产业规模、品牌数量、上市企业数量、市场占有率方面实现了“四个全国第一”。在这样的外部条件下，深圳独立设计师品牌也在逐渐崛起，但同时，作为风险承担能力较小的群体，疫情下设计师们也面临着与传统大品牌不同的困境。5月12日，深圳市服装行业协会（以下简称“深服协”）召开了“深圳设计师品牌2020年中交流会”，包括 DAMOWANG、Annakiki、CHAU·RISING洲升等近30家本地知名品牌主理人、设计师到场，就设计师群体目前面对的困境及如何应对展开深入交流。

深圳时尚“后浪”崛起

“深圳服装行业有近2万名服装设计师，其中有不少产品独特、设计感强、风格鲜明的设计师品牌。这些深圳品牌已经越来越多地活跃在各大商场中，受到消费者的喜爱。”深服协会长潘明表示，目前，深圳独立设计师品牌有80%以上为成长型品牌企业，受互联网和个性化消费的影响，设计师群体也是最具创造力和活跃性的创新因子。

深服协会长潘明

但相较起步更早、更具规模的深圳传统女装品牌来说，偏小众的独立设计师很难形成优势竞争。因此，近年来设计师品牌只有少数落户深圳，成熟的设计师品牌则更少，设计师对深圳服装行业的认知度、认同度和参与度也欠佳。

潘明认为，目前面对经济新常态和疫情影响，深圳服装中小企业正集体经历一场涅槃。在此环境下，应该大力扶持青年品牌和设计师，这对于形成时尚行业规模集聚、创新创意竞争的发展环境意义重大。

多举措助力设计师品牌发展

到会的设计师们畅所欲言。DAMOWANG 创始人王炫昌认为，疫情打破了独立设计师们原有的销售格局：“现在的市场情况是既缺货，又缺客。”

据了解，多数的设计师品牌都定位在中高端市场，多选用高级面料。但受疫情影响，今年的进口渠道不畅，生产上受到不少阻碍。另一方面，独立设计师的产品销售主要依靠消费者的线下体验，而今年这一主力消费途径也遭到疫情的冲击。设计师是创意中心，作为将整个服装行业从制造转变为时尚产业的结构洞和转折点，他们需要被更多的扶持和关注。

潘明向设计师讲解了包括《关于推动深圳创意设计高质量发展的若干意见》《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020—2024年）》《龙华区关于大浪时尚小镇产业发展资金扶持的若干措施》《福田区支持时尚产业发展若干措施》等针对时尚产业出台的扶持政策，她表示：“深服协作为企业联系政府的桥梁，会主动引入、倡导新的理念和模式，更好地整合资源，提供更切实、更细致的服务。”

Annakiki 品牌创始人杨子认为，深圳的独立服装设计师未来应该以发展“产品力”、“品牌力”以及“销售力”为目标，将产品对标到匹配的用户群体，通过更多的渠道与垂直受众建立链接。潘明对此表示未来深服协会以“平台品牌化、团队国际化、资源专业化、服务管家化”为核心理念，积极打造国际化认知，提升深圳服装产业的知名度和影响力。

此外，不少设计师也饱受侵权事件的困扰。CHAU·RISING 洲升创始人刘超颖表示，她的设计曾多次遭到抄袭，但苦于没有足够的时间和精力，最后也未能追责到底，希望能获得相关的帮助。

潘明向设计师们介绍了深服协最新成立的知识产权保护工作站，该站为服装知识产权保护打造宣传平台、业务平台、维权平台、孵化平台为一体的“一站四平台”，整合协会内部与外部资源，并设专人专岗负责知识产权保护工作。知识产权保护工作站的设立受到了服装设计师们的广泛欢迎。

此外，深服协还将围绕青年设计师创新创业创优、人才培养和发展、社会参与和权益维护、对外交流等方面推出一系列的举措，服务广大青年设计师更好地成长，让青年设计师成为对产业、对城市发展的重要新生力量。

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