水波“泳”动、游向蓝海，一键解码小红书「泳衣品类营销指南」

分享到： | | | | 2024-6-28 17:20

　　【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

　　水波跃动，踏浪而行。随着夏日到来，海岛度假风潮兴起。游泳健身作为大众运动逐渐日常化，冲浪、浮潜等小众运动走向大众化。2024年，「泳衣」品类在小红书乘浪而起，2024年1月-5月「泳衣」搜索环比增长超123%、内容环比增长+99%，「泳衣」相关新增笔记数 45w、相关内容阅读量45亿。

　　小红书作为时尚潮流趋势发源地，凭其蓬勃的内容生态、海量的真实用户与多元的消费场景，推动大量时尚新趋势的诞生，并为品牌提供生意发展新机遇。小红书独特的种草生态与多元的营销打法，为泳衣品类在捕捉行业前沿趋势、链接真实用户、优化营销策略、促进全域转化、实现生意增长的过程中带来有力支持。

　　本期【CASE 精选】带来【品类特辑-泳衣】营销指南，通过深度解析2024年泳衣品类趋势洞察、分享运营策略，助力更多泳衣品牌提前预见趋势风向、灵活调整营销策略。小红书携手泳衣品类品牌在浪潮“泳”动之间，游向生意新蓝海。

泳衣品类趋势

　　小红书从设计、功能、款式、风格、场景方向出发，总结出五大品类趋势：

　　【设计有新意-美美圈颜粉】泳衣的时装属性愈发明显，「条纹、露腰、蝴蝶结」等设计元素热度飙升；

　　【功能进阶卷-好看又好穿】用户基于自身身材/肤色/穿着场景对泳衣提出多种期待，「遮肉、显白、速干」等功能诉求持续增长；

　　【款式都出彩-细分有新机】竞速泳衣成为必备款，随着露肤自由风潮兴起，竞速泳衣与比基尼在小红书中搜索量名列前茅；

　　【风格应时变-泳现时髦风】泳衣受到常热风格与时尚潮流影响，#学生风、#海岛度假风、#日系/日杂风等多种风格搜索增速提升；

　　【场景不设限-游进风景里】泳衣场景不再局限，「度假出片、运动游玩、泳衣外穿、亲子游乐」四大穿着场景下涌现出多元新需求。

泳衣行业投放打法

　　泳衣行业该如何在小红书的助力下投放提效，撬动长期生意转化？

　　品牌可通过小红书独特的人群反漏斗模型实现人群破圈，灵活运用灵犀平台、智能定向投放实现精准投放；分搜索词性科学布局，高效承接站内精准流量；借助关键词规划工具与智能创意工具提升搜索投放效率，明确投放策略助力泳装品牌持续高效种草。

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解锁2024泳衣品类营销指南

携手品牌游向生意新蓝海

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编辑：欣婷gg_007

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