奢侈品市场低迷 “大牌”该如何摆脱困境

轻奢品牌热闹背后显危机

• “轻奢奇迹”仅为昙花一现? Michael Kors或重蹈COACH覆辙
• 零售环境艰难 轻奢品牌C. Wonder 选择清盘

定位高不成低不就 轻奢品牌一边扩张一边打折

轻奢，英文的解释是“可以负担得起的奢侈品”，300美元的价格，流行的设计，同时在一些高端商场有专门的店铺。比如大家熟悉的Coach，就是轻奢的鼻祖。作为北美市场“300美元之王”，它靠此年销售超过50亿美元。还有Tory Burch、Michael Kors等都是近来轻奢中的当红炸子鸡。

轻奢品牌热闹背后显危机 现时尚品牌真面目

有消息称，Coach已决定关闭部分折扣店，因为这些年顾客们已经习惯了购买打折的Coach。MK也开始淡化折扣，以此来避免未来可能出现的大滑落。“梅西百货MK的一款女士手包之前看到是238美元，黑色星期五时卖178美元，我就拿下了。”一位消费者说。7.5折对黑色星期五这样疯狂的购物节，算是很收敛了。Michael Kors之前也确实表示过黑色星期五不比拼折扣，以表决心。钱江晚报记者随后也在杭州大厦的MK店铺中看到，折扣非常低调，橱窗外贴着两个红色的“Sale”，店铺内只有一排墙面上有个小小的黑色“Sale”，如果你不主动问营业员，也没有人会告诉你目前有7折优惠。

“轻奢之王”Michael Kors被降级 卖得不好库存高

Michael Kors被降级了 卖得不好库存太高，瑞士信贷给出负面评级后，美国轻奢品牌Michael Kors在周二交易日遭遇股价暴跌。轻奢之王的光环正渐渐褪去。

Cheap+高库存 轻奢品牌Michael Kors股价大幅跳水

在“轻奢”这个领域，美国一批实力品牌，如Tory Burch,、Marc Jacobs,、Diane von Furstenberg、Kate Spade等都摩拳擦掌，他们能否成功将品牌个性和盈利能力相结合，步入成长的快行道，让公司价值得到大幅提升，还有待考察。与此同时，轻奢神话“Michael Kors”危机越来越大，高速扩张埋下的隐患已经慢慢浮出。

奢侈品牌业绩下滑

上海“LV大厦”尚嘉中心业绩糟糕 LVMH集团正在买家脱手

1984年，法国，地产商伯纳德·阿诺特收购了高级时装屋迪奥，开启了他打造奢侈品帝国的梦想。在这之前，阿诺特的地产事业也发展得颇为稳健。他曾瞒着父亲卖掉了家族企业的建筑部门，赚得了4000万法郎的同时也借机从父亲手中夺得了家族企业的掌管权。

Prada前三季度大跌5.6% 大中华区成重灾区

近日，Prada集团公布今年第三季度财报，报告显示三个季度集团业绩急剧恶化，不仅销售出现显著萎缩，盈利也大幅减少。受到旗舰品牌Prada皮具产品在欧洲和亚太地区市场需求疲软的拖累，前三个季度的总收入从上半年的小增1.3%转为大跌5.6%，利润则大跌44%。

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