2015年度双11盛宴战报火热出炉

事实上，今年的双11，电商不再强调低价。阿里巴巴相关人士此前对澎湃新闻称，“价格没有那么能刺激大家了，大家开始选品牌商品了。”对于商家来说，低价策略真的不能维持下去了。

作为国内跨境第一进口电商平台，今年“双十一”整体进口成交达到国内其他跨境进口电商平台一年的成交体量，“双十一”开场仅10分钟，消费者就在天猫国际购买到来自41个国家和地区的2605个海外品牌的货品。

奥康电商销售额1.32亿元，同比增长30%以上；红蜻蜓电商销售额超亿元；森马电商销售额突破3.96亿元……双十一带来巨大商机，温州电商企业表现不俗。据市商务局（网络经济局）预估，我市电商企业在天猫平台的销售额近9亿元，在全网电商渠道的总销售额近14亿元，准确数据还待进一步核查。森马电商品牌无疑是双十一战役里的大赢家。据介绍，森马电商全品牌在双十一开局15分钟的销售额就达到1亿元，成为第三个进入亿元俱乐部的品牌集团，最终以3.96亿元的销售成绩完美收官，同比翻番。

根据各个电商平台披露的数据，在阿里912.17亿元的交易规模中，移动端成交占比为68%；苏宁易购线上线下销售订单量同比增长358%，其中移动端订单量占比达到67%；而京东“双11”当天的移动端下单量占比也达到74％。

以天猫为起点，2015年太平鸟双十一的活动在微博、微信、视频网站、热门APP先后启动，覆盖更多消费群体，打造太平鸟独有的娱乐营销思路。

今年，阿里巴巴将“双11”主题定为全球狂欢节，预计全球将有数亿人参加这场狂欢。为表隆重，阿里还于当日在纽约证券交易所敲响开市钟声。此外，该升级版的全球狂欢节还包括设置土豪专场，推出台湾米首卖，及仿照央视春晚在北京水立方举办“天猫2015‘双11’狂欢夜”，另外还有1亿个红包、30亿元购物券大派送等节目，誓与全球“剁手党”共度良宵。

化妆品品类在全网的销售排名为百雀羚(9.07%)、韩束(7.53%)、欧莱雅(3.99%)、玉兰油(3.95%)、御泥坊(3.56%)、膜法世家(3.49%)、珀莱雅(2.71%)、韩后(2.47%)、佰草集(1.90%)、卡姿兰(1.67%)。在最后时刻，百雀羚将市场份额提升至9%以上，而欧莱雅成功跻身前三，而在零点至下午四点时间段表现并未上榜的卡姿兰在最后时刻风起直追取代谜尚、赫拉等国际品牌上位。

11月11日24点，天猫交易额到达新高度——912亿元！而数据背后的故事，更值得玩味。这些新故事的产生，得益于阿里的“全布局”。全球化、农村淘宝、互联网金融、大数据云计算、菜鸟物流，环环相扣，织成了“双11”的大网。而既是新纪录大幅提升的原因，也是阿里“全布局”的首次大练兵。

马云：双十一是整个中国商业基础设施的一个大考，也是中国技术的一个大考。我们自己把它看成几个主要部门的考核，除了电商以外，支付、物流、客服体系、商业整个的配套体系设施，所以其实这个考试还是挺大的。

未来，电商需要在城市和社区部署配送和仓储资源，或者与线下零售商合作才能满足消费者的更高需求;而线下零售商则可通过前店后仓，开发增值服务等举措激活门店的多元化功能，把线上和线下的最后一公里同时做得更好。

实体店正在沦为“试衣间”？电商们真的能取代实体店吗？来自商务部的数据显示，2015年前三季度，全国实现社会消费品零售总额同比增长10.5％。与此同时，全国网上商品零售额同比增长34.7％，占社会消费品零售总额的比重为10％。

“双11”晚会用低价激起了人们的“剁手”激情。晚会现场，蔡依林、赵薇、张靓颖、Rain、亚当·兰伯特等国内外大牌明星先后登台演出。同时，以湖南卫视原班班底打造的游戏环节，成为热身“剁手”抢购的重头戏。现场嘉宾共分为黑红两队，观众可以通过竞猜的方式参与其中。只要选中的明星队游戏获胜，消费者就会获得一个“游戏宝箱”，就有机会通过手机摇一摇来获得“1元购”的商品，等待零点到来直接付款。根据活动现场透露，“1元购”奖项包括2000吨进口牛奶、美国自由行往返机票等。

“为双十一备货犹如打仗前存储弹药,弹药少了不行,备错了弹药更不行,同时还要注意仓库容量是有限的。”京东跨境电商杭州保税仓仓库负责人牛菲告诉记者,事先有了大数据分析出来的信息后,他们可以将有限的仓库容量做到最大化应用,还可以早早地对将要促销的商品进行包装,提高线下效率。

今天零点开始，新老用户创造的庞大交易额，让网络一度出现瘫痪状态。消费者在微信朋友圈狂晒shopping感受，显示了“买买买”的疯狂程度， “天哪，我用20M的光纤都没有抢到！这可是20M啊！”“点了几十次都是加载失败，崩溃！”“还没挤进去衣服就已经卖完了啊！最后只抢到一双拖鞋！”……