“标王”虎都致力于打造西裤标准 访谈总经理吴越

——虎都（中国）服饰有限公司副总经理吴越访谈

　　 随着WTO明年开始取消全球纺织品服装配额，欧盟纺织品产业决定整体降价33%，服装行业进入“微利时代”。面对激烈的市场竞争，虎都投入积极推进民族服装品牌的建设过程。2004年11月18日，在中央电视台举办的2005年广告招标会上，虎都一举夺得“服装标王”，这条消息在国际服装界引起了不小的震动。

    抱着对虎都西裤的强烈好奇，笔者采访了虎都（中国）服饰有限公司副总经理吴越。

    问：虎都西裤是怎样定位自己的品牌的？

    吴：虎都西裤在树立品牌形象上下了很大的功夫，首先对于“虎都”的名称是经过深思熟虑的。“虎”在中华民族五千多年的文明史中有着非同寻常的特殊象征意义。与神龙见首不见尾的龙相比，虎少了一些神秘，多了一份亲切。虎不仅代表着尊严威仪，也象征着吉祥喜庆。上至皇家贵族达官贵人，下至平民布衣寻常百姓，都对虎有着浓厚的感情。

    自古“垂衣裳而治天下”，虎都品牌本身就喻义一种权威、一种气派、一种傲视群雄、唯我独尊的主张。在“虎都”副总吴越和企划总监黄忠飞等人眼里，“虎都” 西裤体现了一种超越平凡的人生追求，体现了成熟男人至刚至柔的生活境界。同时“虎都”的核心点是主张成功的男人勇于追求，热爱生活。“男人自有主张”个性的生活是成功男人的新主张。

    问：虎都品牌被福建省高级人民法院认定为“中国驰名商标”，成为丰泽区第一个获得该项荣誉的品牌。您个人是怎么看待这一奖项的？

    吴：虎都获得“中国驰名商标”完全是意料之中的事情，不管从哪方面看都是名至实归。由于“中国驰名商标”具有受国家法律保护的效力，虎都获此殊荣不仅意味着其品牌实力已经受到广泛的认可，更意味着虎都商标在使用权上已经不可替代。目前在西裤的生产和销售方面，虎都取得了可喜的成绩。我们的西裤新标准颠覆了传统的手工生产，创下了数字化和无差错生产西裤的全新规则。在这种情况下，虎都希望寻找更高一级的竞争对手作为参照目标以进一步提高自身实力。鉴于此，虎都在2004年一举更新了国内一流企业所需的“软硬件设备”，以追求更高一级企业更强势品牌的姿态进入到国际企业的竞争当中。而这次荣膺“中国驰名商标”则使得虎都品牌进一步重剑出击以进行高端扩张的梦想得以实现成为可能。

    问：虎都对设备的高要求高标准比较受关注，您能具体谈一下吗？

    吴：作为在业内率先创导了应用数码技术提高产品品质和生产力热潮的服装企业，今天的虎都已经成为一个名副其实的“数码化虎都”。它在国内首家使用国际上先进的电脑控制数字化专用设备的厂家，设计制板使用美国格柏先进的制板切割系统，流水线中的专用设备全部由德国引进，比日本最新研制的设备还要好。在虎都最擅长的西裤方面，“虎都”也是首家将国际流行的8CM内档生产工艺设备引进国内，被称为创造出中国西裤新标准的举措。先进的生产工艺和设备不仅使产品日臻完美，也为其品牌的进一步提升打下了坚实的基础。

    问：对于这次投标您是出于何种考虑呢？

    吴：经过十多年的发展，优秀的民族服装企业已经建立了良好的生产管理平台和营销体系，但在与国际品牌竞争中，品牌竞争却成为它们的弱项。于此同时，在服装企业迅速成长的过程中，消费者的消费行为日趋成熟，服装消费追求高品质、个性化，并形成了品牌消费的习惯。面对WTO的挑战，如何塑造和提高企业的品牌竞争力，以满足消费者当前的品牌消费意识，是每位中国服装企业管理者面前严峻考验。在这方面，新标王“虎都”重剑出击，一方面因为虎都的品牌扩张时机已经相当成熟，在产品研发、终端建设方面已经全部就绪，企业基础管理准备充分；另一方面 此次投标也正是希望借助央视这一平台，通过品牌整合传播进一步提升品牌知名度和品牌形象，立志打造一个世界级的中国服装品牌。

    参加这次中央电视台的竞标只是一个开始，未来几年，虎都在提高知名度的同时要进一步加强品牌内涵建设，《虎都空间》男装文化季刊等传播企业文化的计划已全面启动。通过这样的配合，虎都在企业品牌塑造，企业文化传播方面，将会得到更系统的整合。

    就在虎都与中央电视台签下“服装标王“合同的同时，占地100亩，建筑面积近15万平方米的虎都工业园正在泉州拔地而起。作为国内目前最大的服饰生产基地之一，这里将成为民族服装品牌与国际品牌激烈竞争的主战场。

附：虎都十年品牌的塑造历程 

    1990年—2001年，“虎都”连续12年被评为“福建省著名商标”；

    2000 年—2003年，根据中华全国商业信息中心和国家统计局贸易外经司的调查数据，虎都西裤连续四年全国销量遥遥领先并被授予“全国十大畅销品牌”的荣誉；

    2002年， 虎都西裤首家在同行中通过 ISO9001国际质量休系认证，并荣获 “ 首届中国十大经典品牌 ” 的称号；

    2003年， 虎都西裤首家被国家质量监督总局评为西裤行业唯一的“国家质量免检产品” ；

    2004年，中国市场产品质量用户满意度调查评为“中国西裤市场产品质量用户满意第一品牌” ；

    2004年，世界品牌价值权威评估机构“世界品牌实验室(WBL)”及被誉为经济联合国的“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布的《中国500最具价值品牌》，虎都榜上有名；

    2004年，荣膺“中国驰名商标”品牌。