中国民族品牌李宁悄然走向国际化舞台

分享到： | | | | 2006-10-18 15:44

中国民族品牌李宁悄然走向国际化舞台

9月，当西班牙男篮在世锦赛上战胜最后一个对手黑马希腊队获得冠军，当腿部受伤的加索尔捧起本届世锦赛最有价值球员的奖杯时，在西班牙队的鲜红队服的正中央，李宁运动服的标志赫然醒目。不经意间，中国民族品牌李宁开始悄然走向国际化的大舞台。

　　作为中国本土化的重要体育服装品牌，李宁从诞生之日起，就面临着与国际著名品牌激烈竞争的大背景。尽管通过赞助一系列体育赛事以及中国很多运动项目和国家队，李宁服装和鞋在消费者中有了很大的知名度，但要和耐克、阿迪达斯等这样的在国际上享有很高知名度的体育用品公司相比，李宁公司只不过是一个乳臭未干的毛孩子。如果要在国际大舞台上占有一席之地，除了创新，别无他途。

　　几年前，李宁公司不惜重金，请来了原耐克公司的技术总监奈特以及另一家美国著名设计公司为其研发设计一款科技含量高的运动鞋。经过四载春秋，在中国设计师的配合下，他们从中国古代赵州桥的拱形建筑中汲取灵感，经过几百次科学实验，从材料到人体力学，终于推出了名叫“李宁弓”的运动鞋。据有关专家称，这是自耐克发明气垫鞋之后，运动鞋领域的又一次深刻的革命。

　　担任“李宁弓”研发和设计的美国专家奈特和丹告诉我，是李宁公司“一切皆有可能”的口号打动了他们。奈特说，1978年当他进入耐克时，公司年销售额是2．5亿美元。2005年李宁公司的销售额也是2．5亿美元。作为一个成长中的企业，李宁公司追求高科技以及国际化战略都是他们十分欣赏的。著名的哈佛商学院今年把李宁公司作为一个典型的商业案例写入教材。担任这门课主讲的哈佛商学院教授卢克对我们说，作为中国大陆本土企业，李宁的竞争对手都是国际大品牌，要让自己有竞争力，就必须要有创新，这一点，李宁公司显然有清醒的认识。“李宁弓”运动鞋的试验都是在全美最好的马萨诸塞大学运动系实验室完成的。试验结果表明，无论从减震还是保护运动员容易受伤的脚方面，“李宁弓”的数据都超过了气垫鞋。

　　被称为世界五大管理学大师之一的日本著名学者大前研一先生在为中国企业把脉时说，中国的企业今后不能仅仅是成本低，必须要有自己的技术秘诀。只有不断创新，中国经济才能保持更大的活力。

　　胡锦涛总书记指出，“要把提高科技自主创新能力作为推进结构调整和增长方式转变的重要环节，加速科技成果向现实生产力转化。”竞技体育靠的是实力，产品的生存发展靠的是创新。“李宁弓”尽管呱呱落地，但前面还有很长的路要走。就像中国体育已经开始步入世界体坛大国一样，中国的体育产品依靠产品的创新，一定能够在世界的大舞台上尽显风采。

相关阅读：品牌李宁女装编辑：

中国李宁

[ 品牌中心 ]