宜家推出“北京最低价”声称不再“小资”

分享到： | | | | 2006-12-11 08:23

宜家推出“北京最低价”声称不再“小资”

　　喜欢逛商场的陈小姐最近在宜家四元桥店发现，自己早想买的绿色拉克边桌价格降到了89元，而且上方还有一个“北京最低价”的箭头标志。整个商店内有超过120种商品都使用了类似的标志。记者昨天从宜家方面得到证实，宜家近期在北京正式推出了“北京最低价”活动，多种商品相比同类卖场价格低出了20%以上。据了解，这是宜家进入中国后首次推出这样的标志。

　　昨天上午，记者来到宜家四元桥店。在三楼记者看到，90×55厘米白色拉克茶几标价199元，55×55厘米绿色拉克边桌标价89元。以上几种分布在不同区域内的商品每种上方都有一个“北京最低价”的箭头标志。记者注意到，有“北京最低价”标志的商品明显比周围的商品更受顾客的青睐，“我就是冲着这个才来的。”一位顾客表示。

　　宜家四元桥店店长耿大卫向记者解释，“在相同的质量和规格下，我们产品价格相比同类大卖场价格低超过20%。店内几千种商品中目前有120多种商品有这样的标志。”

　　据了解，宜家价格比较的范围包括百安居、家乐福、爱家家居、居然之家、城外诚、家世界等大卖场和家居卖场。“低价是宜家的长期策略，过去六年来，宜家产品平均降价了50%-60％。”耿大卫表示。“在欧美市场，宜家通过大规模采购等方法，产品价格降到比同类产品低30％左右。宜家在国外是大众产品，而在北京宜家成了‘小资’的象征，我们在北京市场这么做，是为了吸引更多北京市民来购物，避免以往给人留下的只有高收入人群才能买得起的印象。”

　　“北京最低价”会不会成为宜家在北京市场进行价格战的开始，耿大卫表示，“我们只想把价格降到绝大多数人能接受的程度。如果其他商家也这么做，我们表示欢迎，如果顾客发现其他地方有更低的价格，我们会及时调整价格。”

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