李宁：世界冠军的新梦想

分享到： | | | | 2006-12-12 14:56

李宁：世界冠军的新梦想

　　专注是快速成长的基础

　　——访北京李宁体育用品有限公司CEO张志勇

　　《商务周刊》：贵公司是如何理解“快速成长”的含义的？

　　张志勇：对于李宁公司，我们的快速成长包括了两个方面，一个是年销售额的增长，我们今年是35%的增长；另外一个重要的方面是，企业所承担的社会责任的快速增长。今年我们主动做了很多社会公益活动的策划。比如我们和团中央扶贫办、中国青少年社会服务中心共同主办的“一起运动”——建设新农村体育师资公益培训项目，计划到2008年完成1000名乡村体育教师的培训，并为50万中小学生带来运动的乐趣。

　　《商务周刊》：李宁公司在快速发展的过程中有哪些宝贵的经验？是不是有些方法是快速成长的秘诀？

　　张志勇：我觉得企业要快速发展，重要的是要专注。一年两年的快不是问题，而要做到五年十年快速发展就很难了。所以专注很重要。李宁公司在发展过程中也有很多机会介入其他行业，或者是介入和体育相关的业务，比如体育经纪、体育赛事的举办等。但李宁的目标很明确，就是要做最好的体育用品公司，所以这些机会对于李宁公司而言不是应该把握的，我们也不会去涉足这些业务。李宁发展到现在，正因为放弃了各种诱惑，专注于为消费者提供体育用品，和消费者分享运动的乐趣，所以才有了更快的发展。

　　专注之外，如何提高产品的质量，也是一件很重要的事情。这类的话每家企业都讲过。在李宁，我们关注的是企业的研发、生产和销售各个环节，如何做出高附加值的商品。李宁在鞋类产品中主要是篮球鞋和网球鞋，我们就很重视这两类产品的开发，比如我们今年推向市场的“李宁弓”，就是一个融合了很多高科技的产品，一推出就受到消费者欢迎。而这背后，有我们大量的研发和各个部门配合的心血。

　　还有一个问题，我觉得快速发展的时候，企业一定要有做一名社会公民的意识。企业不仅是企业的企业，更重要的是社会的企业，所以要花一定的精力和金钱在社会责任上。

　　《商务周刊》：李宁公司下一步的发展打算是什么？

　　张志勇：我们还是要继续专注于体育用品方面，而且要做具有东方特色的国际化品牌。李宁已经开发出了一系列具备东方特色的产品，对于诠释东方元素是很契合的。

　　我们要做一个国际化品牌，我们国际化的步伐是比较早的，在香港有设计中心，设计团队的员工有的来自意大利、挪威等地，在美国有签约的设计事务所。李宁的很多管理者有国际化企业背景，在杜邦、宝洁等公司工作过。有一个跨国的背景和视野，对李宁最终成为世界的李宁非常重要。

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