宜家HOLA放低身价本土家居市场"虚火"难降

分享到： | | | | 2006-9-8 10:16

全球最大的家居连锁巨头宜家（IKEA）昨日在沪启动了今年最大的一次新品降价行动：近千款新品的价格下降了10%至50%，家居市场的另一位巨头HOLA的产品价格也不断下调。但是，面对家居巨头放低身价，一些本土的家居企业却表示价格不降可能还会涨。记者昨日采访沪上一些本地家居市场后发现，其中隐藏的价格泡沫实在让人吃不准。

　　家居巨头降价幅度大

　　昨日在宜家商场中，记者发现很多新品都打出了促销价：如一款礼品组合柜从原来的4985元降到了3985元，一套家具4件套从3286元降到了1790元，经典的搁架单元也从399元降到了199元。宜家（中国）的公关部经理许丽德告诉记者，在过去的5年中，宜家上海店商品的平均价格下降了46%。今后宜家的产品价格还将继续下调。随着宜家本地化采购力度的加大，以及即将在松江建成的宜家亚太区最大的物流中心，都是降价的重要原因。

　　另一家居巨头HOLA在近两年中的总体价格也下降了30%，据HOLA行销处副总经理蒋美兰介绍，HOLA自2004年底在沪开设第一家门店以来，价格一直在下降，如过去售价在1000-2000元之间的寝具，现已降到300-400元。韩国骨瓷餐具的价格也下降了30%。一方面近年来进口商品的关税有所下降，另一方面HOLA尽量争取和供应商直接联系。另外，目前店内国产品已占到8成左右，HOLA自有品牌也占到40%左右。此外，HOLA计划于年底在沪开出第三家店，门店数量的扩大也会降低成本，他们希望能多吸引一些中收入以下的顾客。

　　本土家居市场价格虚高藏猫腻

　　本土家居企业却不想动。昨天，上海月星家居广场的相关负责人告诉记者，近期月星的一些家具品牌厂商没有降价的打算，由于最近原料、运输等成本上升，家居市场价格还可能涨。欧亚美实木家具商场负责人也表示，现在没有降价打算。

　　“如果要到家居市场买东西，务必按照标价的一半‘拦腰’砍价。”一些业内人士向记者这样忠告。昨天记者在采访中发现，一些家居市场的价格泡沫，的确让人难以分辨。在沪北某建材家居市场内，记者看到一张标价4300元的藤制沙发，营业员说可降到4000元，并信誓旦旦地说：“已是最低价了。”但当记者表示价太高要离开时，营业员一把拉住记者，称还可商量，最后她愿将价格降到2800元。还有标价超过万元的五件套家具，最后也可砍价到4800元。

　　行家透露商家猫腻有三招

　　昨日，上海家居行业协会秘书长许关荣在接受记者采访时，向记者透露了家居市场

　　■原材料以次充好家居原料的实木、板材、油漆等是分等级的，其价格自然也不同。如中密度板就有很大的“学问”，等级较低的中密度板中，甲醛含量会相对较高。而一些导购员在介绍产品时，往往会“省略”掉中密度板的等级，甚至将不同等级的中密度板家具以同样的价格出售。又如纯实木家具所用的都是实木、柚木、樱桃木、红榉木等，价格比较高。但贴面家具主要由人造板制成，只在外表粘上实木贴皮，初看上去和纯实木家具没什么两样。

　　■模糊产地以抬高价格原产地不同的家具价格也不相同，如东南亚产的红木就比非洲产的红木价格更高，而一些导购员往往会在介绍中“模糊”材料的产地，甚至以国产木料冒充进口木料，抬高产品的价格。

　　■实际的货品远次于样品消费者在购买家居商品时，往往会根据样品来决定是否购买。个别商家摆出的样品十分“挺刮”，但送到消费者手中的货品却让人“失望”，货品常会出现表面涂料凹凸不平、颜色不均等问题，原来商家采取了偷工减料的手法。

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