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2007-2-24 10:52
业界认为：此举既设立准入门槛，又制造营销话题
近日，柒牌参与起草的《中华立领男套装》地方标准近期上报福建省质量技术监督局标准化处，经认定后将在全省实施。业内认为，柒牌此举不仅提高了“中华立领”的准入门槛，同时还为品牌营销制造了传播话题。
提高“中华立领”准入门槛
中华立领服装是一个新创的产品类别，柒牌(中国)有限公司总经理洪肇奕告诉记者，制定标准是为了统一此类别服装的标准化，方便工业化生产，严肃生产企业的制造流程和质量控制。“标准制定后，将成为中华立领系列产品的质量、安全、健康与环保，特别是满足全国各地检验和监督机构统一的检验和监督标准。”洪肇奕说。
据了解，《中华立领男套装》地方标准实施后，所有企业只要打出“中华立领”的旗号，就必须符合标准要求，否则不能销售。营销人黄忠飞认为，标准的实施提高了“中华立领”的准入门槛。柒牌质量管理中心总监左慧也表示，标准的确要求企业的生产设备需要具有制作高档西服的条件，在质量要求上具有某种程度的排他性。
“参与制定《中华立领男套装》标准一直是柒牌的愿望，柒牌随后也将酝酿中华立领衬衣和T恤的标准制订。”左慧说。
制造了营销话题
“柒牌制定中华立领的标准更多是想在营销上做文章。”业界认为，柒牌此番动作是比较高级的隐性营销手段。“中华立领”可以说是近期柒牌的一张名片，产品系列推出、央视等广告的投入，让柒牌的“中华立领”概念颇有知名度。
晋江一家知名男装企业董事长助理认为，“中华立领”一直是柒牌的主打品类，目前柒牌推进品类深化，需要加入新的元素实现升级，而一种区别于同类产品同样款式的元素就是质量标准，标榜高质量对于品牌是有推动力的。
黄忠飞也认为，制定标准既可以树立柒牌的专业化形象，同时还制造了一个很好的营销话题。“利用这个标准，柒牌可以在营销推广上大做文章，为‘中华立领’的进一步推广埋下伏笔。”
业界同时还认为，通过制定标准，还能防止其他品牌抄袭“中华立领”的概念。
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