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2007-2-9 08:53
全球最大的家居用品零售商宜家(IKEA)历时3年的准备，在2006年11月29日在成都天府立交桥的西南角三环路内侧正式开张营业。这是继宜家在北京、上海、广州之后在中国地区开设的第四家分店。宜家在成都“安家”两个多月来，其新颖的服务理念、方式和琳琅满目的货品已在本土家居业搅起了变局。
家居巨头姗姗来迟
成都的家居业在宜家进入前就已经不是一潭死水，在这个巨大的舞台上，从2006年初开始，就掀起了一股行业进驻风－－－－先是建材家居连锁企业、世界500强之一的欧倍德高调进驻，随后，西南时尚家居旗舰——创美家居耗巨资在金沙国际商城盘下6万平方米商场，接着是国际家居连锁企业美克美家成都旗舰店在顺城街登场，店内陈列面积近4000平方米。
而做为全球品牌排名第43位、年销售额达120亿美元的世界家居业巨头宜家要在成都建立西南采购中心和3万平方米的商场这个消息虽然来得猛烈，但还是显得有些步态姗姗 。
“如果不是要搬新家或是换家具，我们一般很少去家居商场的。但是宜家给人的感觉就是不一样，这是我们第一次来，不过估计以后就会像逛超市一样经常来了”，某电视台的王小姐说，大多数消费者也对记者表达了这样的想法，看来宜家初来乍到就“扯”去了不少人的眼光，“我们虽然先来到成都市场，但宜家的开业让我们流失了不小的市场，这样的冲击会不会让整个成都的家居市场面临重新洗牌的结果，我们将拭目以待”，某家居卖场的店长史先生不无忧虑。
“本土的”才是畅销的
对于后来者的身份，宜家并没有觉得在市场上有什么损失，“宜家成熟的管理理念和销售模式具有强劲的竞争优势”，在宽敞的卖场里，一位宜家的中层管理人员自信地告诉记者，在与她有趣的交谈过程中记者感受到，宜家把握住了中国百姓的消费习性：实惠、实在、实用更受欢迎。“里面的东西特别便宜而且设计也很新颖时尚，质量很不错，这些东西给了我们全新的感受。”记者随机采访了一位正在购物的消费者。据宜家成都店店长林家文介绍，目前宜家产品６０％是在国内生产制造４０％是直接进口。降低了成本的宜家产品价格也很大众化，至少没有让人望而却步，在宜家你可以买到上万元的床也可以买到才几元的花瓶。而这也正是百姓所津津乐道的地方所在。
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