品牌风格谈“例外” EXCEPTION

分享到： | | | | 2007-4-23 00:00

“例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。

　　例外 EXCEPTION 是广州状态服装设计有限公司旗下的一线女装品牌。1996年创立至今，一贯保持特例独行的风格。对于中国本土女装而言，别具一格不难，而要持之以恒，却并非易事。而九年来的“例外”一直是我行我素，以不变应万变，一如其掌门人马可女士对披肩直发的钟爱与执着一般。

　　服装品牌成熟度的重要指标之一，即为产品风格的稳定性。而要避免风格的摇摆不定，必须要有一套稳健、成熟的设计理念以及娴熟、巧妙的设计技巧，这些也就是一个成功品牌的灵魂所在。说白了，魂在，形就跑不了，顾客也就跑不掉。

　　“例外”的设计理念是什么？用马可女士的话说就是“我仅仅是通过现实的时空去表达我心目中那个更趋于完美和纯净的境界……让我们回归本源的自由的方式”。一般人会觉得这话忒虚，可但凡有过设计体验的专业人都会明白什么是发自肺腑。

　　“本源、自由、纯净”确实是“例外”多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。

　　在用色用料发面，一贯是以棉、麻为主导，白、本白、米白、浅咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不变的“纯净”表达；

　　整体廓形上，趋向H型、梯形，上装纤长、窄小。多无明显的收腰痕迹，胸、腰、臀的“围差”不作设计重点。注重穿着状态设计，尤其是其擅长的针织毛衫设计，更是如此。初拿上手的感觉是没型，软塌塌的一片。上身后，方见其用意。旨在通过双肩的支撑，依附于人体变化所产生的垂顺或堆积效果。此外，今年推出的几款针织衫，可根据需要随意置换下摆和领口。由于加入弹性性能好的天丝，无论是“顺穿”，还是“倒着”，合体效果均佳。

　　局部设计讲究点到为止。比如，装饰纹样的设计就格外谨慎和含蓄。“例外”服装中，图案纹样装饰不多，有两大特点。其一，印染装饰纹样多以面代线，且染纹与服装本料的色差甚微，感觉斑驳、模糊、质朴。其二，偏爱镂花效果。有棉质手工镂花与梭织面料叠加效果，讲究同色异质；也有本布机器打洞镂纹，以点成线。

　　虽然，“例外”的产品集结了设计师的良苦用心，但并未给人以堆砌之感。设计师老道的设计手法，使得“例外”的服装更像是一株浑然天成的奇芭，而非一幅Photoshop剪贴画。

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