面对荣誉他们这样说……

分享到： | | | | 2007-4-9 00:00

这都是些人们耳熟能详的品牌名字———例外、乔顿、爱慕、太平鸟、海澜之家、白领、波司登、七匹狼、红豆……在过去的一年，它们分别在风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、成就等方面取得了非凡成绩，最终获得了评审团和广大消费者的认可，成为新一届的大奖得主、“原创之王”。

　　风格大奖：例外

　　毛继鸿(广州例外服饰有限公司董事长)

　　对于一个优秀的服装品牌来说，“风格”主要体现在它的独特性上。而服装品牌独特风格的形成，要建立在它的服装美学，它对生活、设计、服装文化的理解和不断创新的基础上。

　　一个缺少风格的品牌，就如同没有灵魂，就无法和其他品牌相区分，也就无法显现自己的个性，无法表达出自己的文化主张。所以是否具有风格，是区别一个真正有思想有文化的品牌与一般商品品牌的重要界限。

　　“例外”的风格在于，它有很强的、自己独特的在美学方面的见解，既不脱离时代，又坚持自己独到的东方哲学和审美主张。“例外”本身所服务的人群，跟品牌所传达的思想，与其他品牌最大的不同，就是在精神、文化和生活价值方面有着自己独特的追求。“例外”不以生意为核心，而是以文化和艺术为核心，商业只是其手段。

　　目前，“例外”已经在全国高端服装市场拥有了一席之地，未来希望把中国市场做得更好，向喜爱它的消费者提供更多有文化、有精神内涵的产品；同时，也希望向全世界热爱有独特东方思想的品牌的消费者提供更好的选择。真正可以代表中国特色的设计和当代中国人的审美，是“例外”的核心追求。

　　中国服装品牌年度大奖评选活动，是对中国服装企业的激励，为中国原创服装品牌的发展提供了一个坐标，其评选是公正的。获得大奖，是行业给我们的嘉许。大奖评选活动也引出了一条道路，为中国品牌应该从哪些方面去关注自己的企业、关注将来应该建立的品牌价值，指明了方向，给我们行业内人员提供了一个坐标，是一个非常好的平台。这几年大奖活动也在不断完善，我们应该给它更多的时间和空间，用更多的力量去支持它。

　　今年增设了国际品牌中国表现大奖，我希望下一届能够推出中国品牌国际市场表现大奖，我们‘例外’推出的新品牌将有非常强的实力来竞争这个中国文化贡献奖。

　　品质大奖：乔顿

　　沈应琴(乔顿集团有限公司总裁)

　　“高品西服，乔顿制造”。乔顿人通过埋头苦干，创新巧干，实现了量和质的飞跃，奠定了“乔顿制造”的根基，创造了“乔顿”今日的辉煌。

　　今后，我们还要不断创新，满足消费者的需求。

　　策划大奖：爱慕

　　张荣明(北京爱慕内衣有限公司董事长、总经理)

　　这5年来，“爱慕”的品牌策划推广活动一直很有特色，成功策划了多项推动内衣文化的系列活动，从用敦煌的元素举办了“爱慕·敦煌”主题发布活动；到运用“丝绸之路”的元素，在2005年带上了北京时装之都开幕晚会的大舞台；再到运用爱慕东方神话，做了融合东西方文化的时尚发布活动，都是我们能获奖的原因。在品牌营销中，一个有文化内涵、符合品牌自身特点的优秀策划活动是至关重要的。

　　今年，我们准备在2007秋冬中国国际时装周期间，推出一台更优秀、更精彩的主题发布会。

　　我认为，策划在品牌建设、品牌营销中的地位是至关重要的。因为只有通过符合你品牌定位的策划与推广活动，品牌才能与社会和消费者更好地去沟通。策划得好，会给品牌增值加分；否则，就有可能拖品牌的后腿。

　　中国服装品牌年度大奖的举办确实是很有必要的，对推动我国原创服装品牌的发展、进步起到了极大的推动作用，其评选体现了“公开、公平、公正”的原则。

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波司登

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