台北HOLA将开设全新概念店挑战IKEA

分享到： | | | | 2007-7-24 00:00

台北县新庄与三重交界区域，自从瑞典IKEA进驻后，周边俨然形成居家卖场区，包括本土的力丽家具、世界家具等卖场纷纷在IKEA对面开全新大店。今年底，特力集团旗下的HOLA特力和乐也进驻同商圈的家乐福重新店，将以全新概念店型，直接挑战IKEA。

　　HOLA营销副理杜庆文说，HOLA将进驻的家乐福重新店卖场，面积约1,000坪，投资金额近1亿元，预计将在12月开幕，三重店开幕后HOLA店数将增至12家。

　　HOLA经营已迈入第九年，将趁三重店开幕时推出新店型。据了解，HOLA三重店将更着重居家体验式的陈列方式，打破以往品类分区的概念，将以餐厅、客厅为概念，所有餐厅或客厅中所要必须具备的家具、家饰共同陈列，方便消费者一次购足。

　　面对本土最大的连锁家居家通路HOLA踢馆，IKEA新庄店则态度平静，两家商品结构不同，客群也有差异性，HOLA进驻同一商圈，反而可以共荣商圈。

　　IKEA营销经理说，新庄店去年4月份开幕，业绩持续成长，今年年初已经挤下台北市内的环亚店，成为全台四家店店王，无论是访客数还是营业额新庄店都是全台最高的。

　　位在三重、新庄交界的重新路五段上，已成为居家卖场的集中区，开始发挥集客效益。根据当地的家具卖场业者说，自从IKEA开幕以来，带动更多看家具的人潮，也让周边相关卖场业绩成长两成，吸引本土的力丽家具、世界家具等业者抢进。

　　新开张的家乐福重新店也来势汹汹，在卖场内强化家具、家饰的商品，还首次将法国自营家具品牌Home Deco引进来台，一套沙发的价格万元有找，抱枕也只要199元。家乐福开发总监田中玉开玩笑地说，“台湾的居家卖场可要小心啦！”

IKEA宜家

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