谁动了巩俐的小礼服？“爱慕”跨出内衣品牌的樊篱

　　要解难题还得靠“内”功

　　在电影表演艺术上有过人之处的巩俐，在选择小礼服的制作者方面又率先做出了惊人之举———选择国内内衣品牌“爱慕”来担纲重任。

　　“巩俐是我们受理的第一位国际巨星”，爱慕公司的产品总监宋玉惠介绍说：“此前我们就有一些VIP客户希望我们帮助她们解决礼服的胸部技术问题，但我们考虑到礼服需要的是整体设计，而不仅仅是解决胸部的问题，所以没有轻易尝试。但是，在配合电影《满城尽带黄金甲》的戏服制作过程中，我们发现了内衣与礼服制作的许多意想不到的共通之处，最终我们决定尝试为这位巨星制作礼服。”一时间，爱慕所有相关塑胸设计工艺在礼服上的应用，立刻受到时尚界的关注。

　　2007年初，距离戛纳电影节开幕还有3个月的时间，爱慕开始为巩俐制作数件小礼服。

　　爱慕公司表示，其实此前从未想过要涉足礼服领域，但如果自己的领先技术能在礼服制作中得到发挥，也许日后也难以抗拒订制市场的诱惑。如今旗下的高级内衣品牌LACLOVER，正考虑延伸礼服概念，以适应市场的需求。

　　那么，爱慕此举是否意味着像CAVALLI一样，是在涉足中国的高级订制领域呢？

　　国际上，高级订制有三种叫法：Tailor·Made(即裁缝订制，强调的是工艺和技术)、Stylist(即设计师订制，强调设计师的服务)，还有就是所谓的Haute·Couture(来自法语，译为高级订制)。爱慕属于第一种Tailor·Made，强调技术，强调无与伦比的工艺。

　　经验丰富的巩俐在准备礼服时，把“大礼服”和“小礼服”的功能分得非常清楚：大礼服需要风格，必须具备远距离、瞬间的夺目感；小礼服需要制作，要经得起近距离、长时间的穿着和观赏。因此，衡量之后她决定挑选两个不同领域的顶级品牌，一个具有国际领先的“设计水平”，一个具有国际领先的“技术水平”。

　　爱慕在国际领先的技术有几项是公认的：立体式托胸、深V领型，侧壁扶乳的设计。

　　“其实远不止这几项，塑形技术涵盖的技术点非常多，单单是亚洲女性的体型数据这一项，就是世界上独一无二的”，宋玉惠介绍说，爱慕早年就与北京服装学院人体工程研究所合作，对亚洲女性的体型进行详细的数据采集，他们调查发现亚洲人的胸型、骨骼、肩膀、手肘、手指等确实与西方人有差别。而这些不曾面世的数据，正是国际大牌无法与之竞争的技术基础。近年来，由于国外成衣或高级成衣的尺码不能满足亚洲人的需求，从而令高级订制客户选择国内品牌的数量剧增。

　　“还有一个重要原因，内衣的塑型概念在国外是非常淡漠的，她们的内衣设计崇尚自然，胸型是什么样，内衣就做成什么样，而爱慕很注重掖下赘肉的隐藏，立体式托胸、侧壁的宽窄高低、肩带的提升力等等技术工艺。这些也是已经被证实的最受市场欢迎的技术。”

　　一句话：穿衣理念的不同，造就了欧美与亚洲人内衣技术研究方向的不同。虽然近两年，欧美市场已经对东方人的内衣设计理念产生了极大的兴趣，也开始注重塑型，但技术水平一时间难以赶超亚洲，更无法超越在这一领域积累深厚的爱慕。

　　另外，爱慕旗下产品的面料、花边、刺绣等材料均来自世界顶级供应商，例如法国的“SOPHIEHALLETTE”、瑞士的“FORSTERRONNER”及“BISCHOFF”等。SOPHIEHALLETTE专门出蕾丝布料，其客户包括AlexanderMcQUEEN、ChristianDior和Gucci等顶级品牌，而世界知名刺绣公司瑞士BISCHOFF公司的客户几乎囊括了世界上所有的顶级品牌的高级订制。他们与爱慕的合作，确保了内衣的设计与品质，也令爱慕涉足礼服领域丝毫不觉生涩。

　　高级订制之所以成为真正的奢侈品，其魅力首先在于其传统的工艺。尤其是在中国的“世界级大师”、“世界顶级服装品牌”出现之前，中国的高级订制似乎正由“技术”拉开序幕。NE·TIGER(东北虎)曾在宣传其订制水平时，强调“丹麦哥本哈根紫色俱乐部的顶级皮草”、“具有1500年技术历史的中国云锦”、“数万颗施华洛世奇的极品水晶”、“数十位艺匠花费800小时制作”等等材料层面的细节，而爱慕则充分强调“肩带提升、深V、露背尺寸”等特定的技术环节。

　　这两类品牌、在Tailor·Made方面所表现出的两种倾向，确保了中国高级订制的技术优势正以更切实际的方式进入这个尖端领域。