高级定制概念渐入中国男装定制遭遇概念演绎

分享到： | | | | 2007-9-14 00:00

9月20日，TOP ESSENCE北京顶级私人物品展即将亮相，意大利传统手工西服品牌Kiton将在展会现场上演时装秀。作为全球顶级品质男装的代表，它将“高级定制”这个词再次带入人们的视野。

　　9月20日，TOP ESSENCE北京顶级私人物品展即将亮相，意大利传统手工西服品牌Kiton将在展会现场上演时装秀。作为全球顶级品质男装的代表，它将“高级定制”这个词再次带入人们的视野。实际上，ErmenegildoZegna、Dunhill、Canali、GiorgioArmani等国际一线品牌早已把定制西服这个概念以及配套服务引入中国。相对于国外已十分成熟的男装定制服务，目前，中国男装定制市场的份额大致分为三部分，即以外国品牌为主的高端定制、以小批量制作为主的个人服装工作室和以团购定制为主的本土男装品牌企业。

　　高级定制概念渐入中国

　　Savile Row，伦敦附近的一条小街，这条拥有两百多年悠久历史的小街上，从头到尾全是精致传统的高级定制西服店。就是从这里开始，西装要做到最好，便只能跟定制画上等号。

　　高级定制概念中，客人100%的满意是工作完成的标志，只要客人稍微有一点不满意对高级定制来说都是失败的。对于巴黎的高级定制店来说，为了一件时装令客户满意，他们可以不厌其烦地乘飞机赶往客户所在的城市，为其试穿样衣，当然，客户也要为这样的高级服务支付昂贵的费用。但是，这就是高级定制的魅力，独一无二，无可替代。追根溯源，追求“自我惟一”是人们渴求定制服务的心理依据。

　　目前，国外的男装定制服务已经较为成熟，以历史悠久的伦敦Savile Row街道为源头，以Zegna、Dunhill、Armani等品牌为代表的西装定制市场已形成一定规模和气候。相对而言，中国的高档男装定制还属起步阶段，有些甚至还处于传统的普通裁缝店向高级定制店的转型阶段。目前，中国的定制服务大概分为两大块，西装、衬衫类定制和中装唐衫类定制。两类定制各有外国顶级品牌或本土特色品牌的代表。

　　外国品牌主打高端市场

　　Zegna和Dunhill作为外国品牌的代表，不得不提。作为早期进入中国的男装定制品牌，目前都已经拥有了固定的定制客户群，并且在不断扩展中。Zegna量身定制服务开始于上世纪七十年代，与Zegna的成衣发布几乎同时。现在，世界各地的Zegna专卖店都提供这项服务，在中国提供量身定制服务的专卖店有30多家。在号称“中国最昂贵的裁缝间——上海外滩18号Zegna的专卖店里，客户可以任意选择套装、衬衫、裤、领带以及鞋子。如果愿意，客户还可在西装内袋衬里及衬衫袖口处绣上自己名字的拼音缩写，这样的定制服务换来的价格大约为定制一件衬衫3000元、定制一套西装2.7万元起。

　　据了解，Zegna的量身定做方法有别于传统的“量身、画样、剪小样、试穿、完成”过程，它只需要顾客将合乎自己身材的样衣试穿，然后标出要修改的细节，再由顾客挑选出喜欢的款式，包括开衩方式、纽扣数量、领口高低和口袋数量等，随后便会第一时间空运到瑞士工厂加工。6个星期内，顾客就能收到成品。

　　另一高端品牌，Dunhill的男装定制更注重时尚的设计，比如这一季主推的单粒扣尖翻领的收身西服版型，设计灵感来源于St James 版型。此外，窄肩、领部弧线、斜插袋、较高的衣领设计等都是这一季非常突出的特点。而质地轻柔的全新法兰绒无前褶长裤也是今季的一个设计亮点。

　　服装工作室强调个性化

　　目前，有统计数据显示，仅北京一地就出现200多家服装设计室，其中相当一部分为“高级定制”工作室，专门在CBD、中关村地区，为名人提供单件高级定制和影视剧装的设计服务。个性化的服装设计师在服装设计领域正开辟出一块独有的市场天空。

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