美特斯邦威重装上阵发力网络铺设

分享到： | | | | 2008-10-13 00:00

在今年行业遭遇挑战的大背景之下，在国际知名时尚品牌ZARA、H&M、GAP等纷纷抢滩中国的竞争态势中，美特斯邦威同时祭出两大动作，显示出强劲的发展势头和对行业发展趋势的乐观态度。

　　新品牌“ME&CITY”主要针对18~35岁的职场新贵，强调品质、时尚、个性。这样的定位对偏重“校园”的“美特斯·邦威”品牌构成强有力的互补与支撑。过去的13年，“美特斯·邦威”培育出大量忠实的年轻消费者，当他们年龄增长进而走进职场，消费习惯和偏好将随之而变。推出新品牌“ME&CITY”是顺势之举，是对消费市场的进一步细分和延展，是长期跟踪消费者习惯与品牌偏好作出的审慎的战略决策。

　　“ME&CITY”向高端延伸出品牌线与产品线，与“美特斯·邦威”在品牌定位上形成差异化经营。在16~35岁这个年龄段，美特斯邦威同时拥有两个细分品牌，在稳定而庞大的消费群的支撑下，势必进一步提升美特斯邦威整体的市场占有率。同时，在竞争激烈的时尚休闲服市场引入竞争品牌，必然引发市场新一轮洗牌。

　　据悉，本次募集资金的绝大部分将用于销售渠道的建设与拓展。在渠道争夺白热化的今天，美特斯邦威在全国设立的品牌专卖店数量仍将保持快速稳定增长，这为品牌经营奠定了雄厚的基础，也为新品牌“ME&CITY”的渠道拓展解除了后顾之忧。据了解，原美特斯·邦威上海南京东路阳光店、杭州旗舰店、西安旗舰店将陆续改造成为“ME&CITY”形象大店。在“美特斯·邦威”领军地位的基础之上，“ME&CITY”已经具备了渠道资源的先天优势。这是任何一个白手起家的新品牌无可比拟的。这预示着“ME&CITY”快速渗透并快速抢占市场已具备了先决条件。

　　“ME&CITY”沿用了美特斯邦威一贯的代言人策略，但目标锁定好莱坞一线男星Wentworth Miller。Miller因美剧《越狱》而一炮走红，在国内也拥有大量的忠实粉丝。在《越狱》新剧集的期待中，将再次引爆Miller的关注热潮。

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美邦（美特斯邦威）

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