江南布衣官网：品牌旗舰店陈列 以LOFT的名义
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2008-10-16 00:00
江南布衣品牌旗舰店陈列 以LOFT的名义
江南布衣是国内知名度颇高的服装品牌，他们的服装设计将民族与大时尚结合，彰显品牌特色。而店面的陈列也是精彩的一笔，尤其是他们在杭州的旗舰店，整个店面与服装浑然一体，成为街边一道不能错过的风景。
这道风景的设计者是江南布衣的李明，对于旗舰店设计的来历，他轻描淡写的表示：因为色弱，没机会在国内学建筑，辗转在巴黎学了几年建筑，回来还没机会碰，所以在此作这样的发挥。
说到旗舰店设计的灵感来源，设计师有他自己的想法：设计的趋向总是要在和谐与创造性上做平衡，我们多把和谐作为至高境界，但如果把和谐作为设计的努力方向，我们往往不会工作了。既然我们还没大智，就只能去勤奋地创造，和谐原本就有些宿命，它是突然到来的安静，激烈的创造会突然被它凝固，所以创造没必要静等它。
陈列的基础是服装，所以首先提到的是服装的设计。江南布衣在近两三年来已经不在狭义的民族特色限制下发展自己的设计，而是尽量多地了解世界上发生的一切，进入大系统，做真正意义的服装设计。在经过一个阶段后，整个设计队伍开始推崇创造力，将它等同于自身活力。针对这一点，旗舰店的整体设计也在表达无限的创造力，设计师选择了ＬＯＦＴ。ＬＯＦＴ是很宽泛的一种标志，在自然主义的大定律下，可以做多种方向的发挥。
店内的大部分墙壁及屋顶都是钢筋水泥的原型，即使是刷了白的墙壁也刻意保留了原始的凹凸不平，体现ＬＯＦＴ的精神。设计师采用了大量的纤维板和本色的钢材做装修，纤维板没有纹理，可以混淆视觉，制造体积感。形钢的线条和强度，满足了功能和视觉的要求。由于对颜色的不敏感，设计师没在色彩上努力，然而店面本身的素，反而给服装展示更多的空间，避免了喧宾夺主，掩盖服装的艳丽。ＬＯＦＴ容易给人昏暗、阴沉的感觉，所以店内的灯光选用了较高的配置。
大面积的落地窗给了橱窗展示非常好的先天条件，江南布衣选择用没有头和五官的模特做服装展示，似乎隐喻着所有人都能穿出江南布衣的味道，服装本身就是特色，无需多余的装饰。模特背后应景的屏风将店内与橱窗做了一个分隔，没有完全遮挡视线，又多了一些神秘感，吸引客人进店。
店内的服装采用悬挂的形式，货品由一条条细绳悬挂在高高的货架上，这样的设计除了有新鲜感外，其中一个好处在于顾客可以随意翻转服装，无需将货品拿下来，就能直观地看到服装的正面、侧面和背面。这也使得店内的平面陈列不多，只有几件特色服装略作点缀。大多数服装通过色彩、款式的区分，有序的分布在各个货架上。
除了这些最基本的陈列，旗舰店的细节设计也令人惊喜，例如试衣间这个容易被忽视的地方，在江南布衣的旗舰店里却分外的显眼，且不说造型的独特，单是试衣间的门与锁，就足够让试衣者把玩良久。而画在水泥墙壁上的符号、字母以及随意摆放在角落的画架，都透露着品牌的艺术气质。
江南布衣有专门的陈列组，旗舰店及各个店面都是由陈列组和其他部门合作，每个月都会更新陈列，每一季又会有一个较大的变化。“一个崇尚标新的品牌，它的展示可能就比较好做了，新，能去做最后的整合。”设计师如是说。至于江南布衣未来的陈列设计发展方向，李明用了一句话道出真谛：“我们的陈列就是看整个世界潮流的变化，尽力作出我们自己的表达。”
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