培罗蒙在“老”中寻找崛起的答案

分享到： | | | | 2008-10-5 00:00

国内历史最悠久的服装品牌之一培罗蒙，在诞生80年之际，却试图在“老”中寻找崛起的答案：2月底，培罗蒙南京东路形象店开张；3月，天津路上的技术中心也投入运作。两家店铺复制了“前店后工场”的传统模式。在市场定位上，培罗蒙也打算回归传统：重点发展男装的高端定制。

　　在公司看来，答案也许会包括是品牌、名誉和文化。　　

　　尽管3位传人的聚会最终没能成功，但培罗蒙寻根之心可鉴。“国内一家著名服装企业的老总跟我讲过，培罗蒙有一样东西，是他们花了钱也买不到的。”金建华说，作为国内历史最悠久、最著名的服装品牌之一，培罗蒙80年历史留下的不仅是缝制工艺这一“非物质遗产”，还造就了盛名。在老上海心目中，培罗蒙或可与摩登、精致、优雅同义。

　　60多年前的一幕景象仍然深深地留在了89岁李佩鹤的脑海中：南京西路284号，两开间的培罗蒙小楼，一楼是落地玻璃大橱窗。周六晚上，当旁边的大光明电影院电影散场，客人一涌而出时，许达昌身穿一件白色大衣，在敞亮的灯光下，开始裁剪当时最新式的西装。这也许是当时最别出心裁的品牌广告。出身舟山定海乡下的小裁缝许达昌，确实有着善于经营的精明头脑和一丝不苟的敬业精神，更幸运的是，他遇到了上世纪30年代上海首次融入国际时尚的风潮。在这股风潮中，培罗蒙靠一把尺、一把剪刀和一只熨斗这“三件宝”，在上海滩确立了自己的地位。

　　改革开放后，老字号重逢青春。“当时百废待兴，老百姓需求很大，但是店里每天也就能做10来套西服，供不应求，只能跟现在医院专家门诊一样派号，有人为了做一套西服，早上五六点钟就来门口排队。”李佩鹤告诉记者。　　

　　如今，培罗蒙再一次遇到了重新提升品牌文化的契机。目前，中国服装业的拐点已经到来，一场变革正在悄悄发生：内销市场首次超过外销，产业和商业进一步交融，品牌和创意的重要性日益凸现。　　

　　这种情况下，谁首先完成了产业升级，谁就掌握了未来市场的主动权。如何用有限的资源创造更大的财富？中国服装的商业创新成功之路该如何走？在金建华的设想中，在传统中汲取灵感和营养，弘扬和传承精湛手工工艺就是答案。戴祖贻告诉记者，对他和李佩鹤这些老培罗蒙人来说，这个品牌倾注了一生的感情。“‘培’，是加倍努力，提高技艺；‘罗’字，即罗纱，意喻布料；‘蒙’含多蒙光顾之义。希望培罗蒙这个品牌能够发扬光大，不负盛名，不负历史。”

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