“秋水伊人”或成首家上市女装品牌一年开37家门店

分享到： | | | | 2008-11-20 00:00

在杭州女装品牌里，日子过得滋润的不光是“秋水伊人”一家，包括“蓝色倾情”、“江南布衣” 、“杰施”在内的几家叫得响的杭州女装“掌舵人”都认为：新的一轮市场机遇正在到来。这些品牌的表现，如果放在过去也许算不了什么，可在经济困难的2008年，很多企业挣扎在生死边缘时，他们这个群体的表现无疑是这个冬季里的一抹亮色。

　　谁是第一上市女装品牌？

　　记者与几家杭派女装负责人聊天时，他们并不忌讳谈及这份扩张的野心。

　　在秋水伊人企业网站上，老板对于旗下“秋水伊人”、“COCOON”、“FIRSTVIEW”三个品牌的计划很招人眼球：“2008年是我们公司进行‘上市企业运作’规划的一年，我们有志于打造‘杭州女装第一上市企业’，这一年我们将成立股份有限公司，进行上市规划，争取2012年在中国上市。”

　　“上市从来都是我们的目标，如果能够多家杭州服装一起上市，那才是一道亮丽的风景。”钱峰领军的“蓝色倾情”也排好上市的时间表。至于具体内容，他表示现在还不方便透露。

　　而施杰则表示，按照现在这个步伐踏踏实实干下去，上市也是迟早一天的事。

　　在应翠剑看来，要力争成为中国第一上市女装品牌，这个过程会是非常艰难复杂的，必须向国际一流大牌看齐。“从今年上半年开始，COCOON开始做一流大品牌才会做的事。想在市场上进一步扩大市场份额，我们改革了营销战略，从原本单纯的产品主义战略，转移到以品牌主导的品牌形象营销战略上来。”应翠剑并不避讳地透露，他们现在做的任何事情必须要跟上国际步伐。

　　记者看到，COCOON在体育场路1200平方米的旗舰店里，专门推出了VIP客户服务，与大众品牌的VIP客户享受打折优惠不同，COCOON的VIP客户可以在这里定制高级女装、首饰和女鞋系列，尤其给经常出席各类宴会等特殊场合的客户提供方便。

　　“这是提高产品附加值的一种表现。”一直将品牌定位于高端的应翠剑认为，这也是目标客户需求的必然趋势。

　　专家点评

　　中国美术学院设计学院吴海燕

　　只有创新才能制胜，金融危机来了，遭殃的是外向型企业，而一线杭州女装日子却过得好好的。这跟他们早几年就自创品牌分不开。拥有了叫得响的品牌，拥有了拿得出手的设计作品，再加上原有的剪裁加工工艺，是到了站直腰板说话的时候了。反而国际上的一些大牌却倒闭了。　　

　　杭派女装商会秘书长孟平

　　这轮大扩张对杭州女装来说是“变革之年”。但并不是所有女装企业的生存情况都如此乐观。对于大中型的龙头企业来说，是机遇。但对于那些底子薄弱的中小企业来说，依旧是一场躲不过的洗牌，而且这次会洗得比以往任何一次都要彻底。杭州大概会有20％左右的女装企业不仅可以在这场暴风雨中“岿然不动”，甚至还能再次突破升级。　　

　　杭州经委纺织服装处处长王颖

　　这次的扩张是“家底厚实”的企业一种应对表现，而对于中小企业来说，这个时候应该更加注重提升自己的产品质量及品牌价值。女装企业目前主要面临的问题是原材料价格、劳动力成本上涨引起的利润空间缩减，而明年或许还将面临社会消费能力下滑带来的生存压力，这时候做精做好产品最重要。

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