沉浮三十年之后皮尔卡丹中国谋变

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

在中国市场沉浮了三十年之后，皮尔卡丹（ＰｉｅｒｒｅＣａｒｄｉｎ）公司一直力图在中国重新振作起来。他们加强了品牌监管，以统一品牌形象；在服装系列中尝试年轻化的设计，以培养年轻客户；并在北京一年两次定期举办时装发布会——在此之前，最近的一次时装发布已是二十多年前的事了。

　　最近，２００９年皮尔卡丹春夏系列发布会如期举行，不过发布地点从北京转移到了上海。这个看似不引人关注的变化，幕后酝酿着的却是皮尔卡丹公司在中国再一次的战略调整。

　　市场之变

　　１０月３０晚，上海。

　　持续了几天的阴雨还在继续。即使在南京西路这样的繁华地段，街头的行人也寥寥可数，不过上海大剧院的门口却聚集起越来越多的人。

　　一个小时候后，皮尔卡丹２００９春夏时装发布会即将在这里举行。

　　上世纪八十年代，皮尔卡丹第一次在上海举行时装发布会。之后的三十年，这个曾经带给上海，带给中国巨大震撼，并掀起中国人穿衣革命的品牌，在风靡了整个八十年代后，却逐渐远离了人们的视野。三十年后的今天，它再次回归到上海，多少有些戏剧色彩。

　　皮尔卡丹先生

　　时过境迁。三十年前，包括上海人在内的全体中国人都穿着同样色彩、同样款式的服装，皮尔卡丹的到来，开辟了一个全新的服装消费时代；三十年后的今天，上海的街头和纽约、巴黎街头一样，到处都是国际奢侈品品牌的旗舰店。皮尔卡丹的归来，是为了在上海以及南方市场寻求一席之地。

　　聚集在上海大剧院门口的观众中，有媒体，有业内同行，有老师和学生，还有皮尔卡丹南方市场的代理商们——正是因为他们强烈而执意的市场开拓需求，才让在北京持续做了两年多的新季时装发布会转移到上海。

　　这也是皮尔卡丹市场向南方转移的前奏。

　　一直以来，皮尔卡丹以男装皮衣、西装等主打产品稳固地占据了北方市场。据统计，皮尔卡丹在中国有七成以上的业绩是靠北方市场来完成的。在举行这场时装发布会之前，皮尔卡丹公司中国首席代表方方女士更表示，皮尔卡丹公司将在今年年底前在上海开设首家旗舰店，之后会陆续在江浙等地区开店或设专柜。这意味着皮尔卡丹公司将把战略市场从北方扩展到南方。

　　同时，方方还说，即将开业的这些店和专柜，将有男装、女装等众多产品。这更意味着，一直作为北方市场主打的男装产品系列，在南方将和女装一起成为核心市场产品。