奢侈品牌Calvin Klein走上街头要“身价”不降价

分享到： | | | | 2008-12-11 00:00

大陆是不少国际一线品牌非常重视的一块市场，蕴含的潜力不可估量。随着人民币的升值，不少国际品牌在大陆的价格越来越与国际接轨。全球首屈一指的时装品牌Calvin Klein也跃跃欲试，登陆厦门。然而走上街头，并不等于奢侈品的平民化。

　　近日，占地320平方米Calvin Klein Jeans（以下称CK Jeans）独立门店在厦门开张。据悉，该店是福建省首家也是亚洲最大的CK Jeans独立门店。据CK Jeans福建总代理越千阳有限公司负责人梁凤透露，除CK Jeans，近期还会有同档次的时尚奢侈品牌登陆厦门。

　　内地消费能力接近香港

　　前几天，CK亚太区的负责人悄悄来到厦门考察这间亚洲第一的CK Jeans独立门店。“大陆市场是不少国际一线品牌非常重视的一块市场，蕴含的潜力不可估量。”梁凤表示，随着人民币升值，不少国际品牌在大陆的价格越来越与国际接轨。“我们自己就经常到香港出差，这两年感觉到两地价格的差距越来越小了。”梁凤说。

　　据悉，Calvin Klein（简称CK）是全球首屈一指的时装品牌之一，旗下系列品牌包括CK Collection、CK Calvin Klein、 CK Underwear（内衣）、 CK Jeans，“CK Jeans是时尚休闲系列，对消费者的身材有要求，身材不够好的人穿不了”。梁凤开玩笑地表示，其实大部分的中国人体型偏瘦，这也是CK Jeans目前在国内销售业绩斐然的因素之一，但更多的是这个品牌的设计定位迎合了国内市场。

　　“事实上，在全球范围内，CK Underwear系列销售是排名第一的。”梁凤介绍。当年贝克汉姆身着CK 内衣的巨幅广告使CK Underwear系列全球人气飙升，成为销售最好的内衣品牌。迥异于国外的消费文化，对奢侈内衣的消费，直到最近几年才开始被国内消费者所认可。

　　走上街头并不代表平民化

　　在CK Jeans店内的大部分商品单价都在千元以上。“如果要上下配齐一套大约需要3000元左右。”梁凤介绍，按照厦门目前的工资收入水平，CK Jeans的定位依然是奢侈品。

　　事实上，5年前CK Jeans以专柜的形式进入厦门。然而，第一代的代理商在经营不久之后就易主。2004年越千阳拿到了该品牌以及CK Underwear系列品牌在福建的代理权。“虽然一些国际品牌本身的实力不言而喻，但并不是代理商拿到好品牌就可以等着收钱，经营同样也非常重要。”梁凤表示。

　　“我们不会以降低价格来吸引消费者，这不符合我们品牌定位。”虽然这几年不少中高端品牌的折扣越来越低，但是定位于奢侈品牌的CK Jeans极少参与打折，即使是换季的旧款最低折扣也没有低于7折。虽然走上了街头，但CK Jeans代理商表示，走上街头并不代表平民化。

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