燕莎商场增幅过半 皮尔卡丹逼近百万

　　■时 间：2008年9月

　　■品 类：男衬衫

　　■内 容：商场 品牌

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜 燕莎友谊商城

　　2008年9月，燕莎友谊商城以日均销售增长52.95％的业绩获得了22家商场排名的头位。

　　同时在当月，燕莎友谊商城加大了在150元以下的价位的零售力度，400元以上价位相对有所减弱，但是这一价位区仍是燕莎主攻的目标。

　　2008年9月，我们对参加北京商业信息咨询中心的22家亿元商场进行了男衬衫零售情况的统计。统计结果显示，燕莎友谊商城再次获得9月零售额排序的第一名；翠微大厦和赛特购物中心也保持了上月的排序，分获该项的第二、三名；北京市百货大楼以日均增幅158.72个百分点从上月的第四名升至本月零售量排序的第一名；复兴商业城排名上升，从上月的第五名升至本月的第三名；城乡贸易中心获得第二。

　　上月排名第三的雅戈尔本月迈进一步，升至品牌类零售额排序的第二名；皮尔卡丹继续保持第一的位置，且零售额逼近百万；萨巴蒂尼排在第三；上月排序前三位的雅戈尔、绅士和皮尔卡丹，在本月依旧获得零售量排序的冠、亚、季军。

　　解·数

　　9月走出低谷小幅上扬

　　七八月是男衬衫销售相对低迷的时期，在这一时期，有些商场和品牌的销售已经接近前几个月的低谷。但是，9月以来，各家商场的零售开始出现好转，上扬态势在多家商场体现出来。

　　22家亿元商场的零售额整体上扬了47.94％，总额已达1700多万元。22家商场中仅有两家的日均销售较上月有所下降，但是总额仍处于上升状态；其余20家商场均表现出不同的上扬趋势。

　　在这20家商场中，增幅超过50％的有9家，其中超过100％的有3家；最高的日均增幅达到206.38％。

　　商场的零售量也出现了近四成的增幅，增幅最高的达到192.22％。同时，有两家商场出现零售量下降的趋势，降幅均不明显。

　　品牌方面，零售额的日均销售比上月普遍看涨，70家品牌中仅有6家的日均销售有所下降，降幅在35％以下。

　　64家呈现日均增幅的商场中，有41家品牌的日均增幅超过了50％，其中超过100％的有27家，普遍增幅在40％~100％之间。

　　70家品牌零售额总和占男衬衫总零售额的70.25％，其中，前十的品牌占到29.65％，为70家品牌零售额的42.20％。70家品牌零售量总和占男衬衫总零售量的71.31％，其中，前十的品牌占到34.82％，为70家品牌零售额的48.82％。

　　商场

　　本月排名前十的商场中，只有顺义国泰是从上月前十名之外晋级而来，蓝岛大厦从上月的第10名升至本月的第8名；燕莎依旧排在第一。

　　百货大楼在前十的商场中日均销售较上月增幅最高，达到158.72％，从上月第4的排名升为本月的第1名；而当代商城则从上月的第10名升至本月的第6名。

　　品牌

　　佛朗尼齐拉和JEEP在本月表现突出，其日均销售比上月增幅超过150％以上，这两个品牌分别从上月的第21、34名升至本月的第8、9名。

　　老人头的日均增长率为437.83％，零售量的大幅增长让老人头从上月的第36名升至本月的第8名；上月排名第14的比琦本月也有所突破，名次升至第10。

　　比·数

　　去年同期 燕莎友谊商城 皮尔卡丹分获第一

　　商场

　　2007年9月排名前十位商场的零售额占到22家商场总零售额的81.15％，其中，燕莎和赛特就占到了28.92％，为前十位商场的35.63％。

　　品牌

　　上月排名第21位的仕东利，在9月名次大涨，顺利进入前十并获得第6名的好成绩。

　　读·数

　　32家品牌  400元以下销售为主

　　我们在参加北京亿元商场男衬衫零售量排序的前70家品牌中，按照2008年9月品牌零售量排序，节选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内占该档次零售量百分比变化的情况。

　　奥运会带动的市场消费上升延续到了9月份。9月男衬衫的销售出现了一个小高潮，400元以下的消费区，成为了这一品类消费的主力区域。

　　32家品牌中有17家品牌将400元以下的消费定为主攻目标，而将价位延伸至三个价位区的品牌有15家。

　　第一组和第三组中各有6家品牌兼顾了低、中、高三个价位区，同时各有两家主攻400元的品牌；而第二组和第四组中共有12家品牌将400元作为主打的消费目标，而放弃全方位出击。

　　绅士以占低价位9.95％的品牌零售量获得了该价位零售量的第一名；雅戈尔以14.42％的品牌零售量获得了中价位的第一名；而皮尔卡丹则获得了高价位的第一名。

　　本组中的司麦脱和比琦获得了低价位区的第2名和第4名；而恒源祥获得了中价位区的第7名。

　　这组品牌中，萨巴蒂尼和JEEP是两家侧重400元以上价位的品牌，在高价位区，这两家品牌分获第五、六名。

　　这组品牌中的尼诺费雷和美国箭牌将主攻目标放在了150元以下区域，分别获得低价位区的第13、14名。