爱慕内衣从卖产品到卖“生活”的讲究

分享到： | | | | 2008-4-8 00:00

３月２７日，“爱慕时尚生活馆”掀开了神秘面纱。同时容纳了６个品牌的新终端形象——“爱慕时尚生活馆”将作为未来爱慕品牌形象店的“浓缩版”奏响爱慕新渠道建设的序曲。

　　特色服务是生活馆大卖点

　　爱慕时尚生活馆与以往开设的旗舰店最大的不同是，这里不再简单地展示与售卖产品，而且还加强了引导消费者掌握正确穿着理念的内容。爱慕负责人介绍，希望借助这样的空间设置，提示人们在不同场合或不同环境中不仅要注重外在修饰，更要懂得时尚“内涵”与环境匹配的重要性。

　　同时，与成衣不同，消费者对内衣文化的解读和内衣功能的认知，除了体验，还需要交流。因此，专家服务平台的建设，是内衣品牌终端出彩的地方。在爱慕品牌生活空间内，专门设置了专家服务平台，来者可以随时随地和内衣专家交流，专家们将会提供最适用的指导性服务。

　　在终端店铺中加强生活情趣和内涵，使爱慕旗下每个品牌都能挥发出自己独有的风格特色。通过将产品置身于不同的生活情景中，使得不同的生活层面真正的融入卖场空间中，并借此展现出不同年龄段人们对生活的理解，以及热爱生活的共同心声，与消费者之间形成共鸣。同样是品牌在“说话”，原先是以文化说产品，现在是以文化谈生活。

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