第一部分 关于“欧尼迩”重生
王勇，深圳市亿弘润实业发展有限公司董事长
1996年创立
女装品牌“欧尼迩”，经过12年的发展，目前亿弘润旗下有“欧尼迩”、“NOWHERE”和“Rêves de Fleurs”三个品牌，全国600多专卖店，年销位居同类企业前列，位居
深圳女装行业前列。其中“欧尼迩”是深圳女装中唯一的广东名牌。
问：2008年是OZZO欧尼迩品牌成立的第12年。在中国的传统历法里，12是个特殊的数字，民间将每12年称为“一轮”。作为“欧尼迩”的创始人，您怎么看刚刚走过的一轮？
王勇：是的，中国古代文化是很伟大的，它蕴涵着极大的民间智慧和生命哲学。在传统历法中，以12年为单位的一轮，是一个哲学上的圆圈，既意味着某个阶段的圆满完成，又代表新一轮生命的开始。不断的循环与再生，象征着生生不息。世界万物就是在这样的轮回中不断更新着自己，OZZO欧尼迩也一样。
1996年，欧尼迩品牌面世，至今已是12年。 在这个过程中，我们逐渐明确了以“爱与时尚”为核心、以“诚信·服务·创新·共赢”为基石的企业文化体系。作为主打品牌之一的“欧尼迩”一直在不停地探索与开拓。从最初的意大利风情，到后来的成熟稳重，再到时尚与流行；经历过成功，也遭遇过低潮；曾经刻意模仿，而后才有了厚积而薄发的锐意创新。
正是在这不断的探索过程中，我对品牌的核心思考逐渐清晰起来：OZZO欧尼迩要做属于我们每一个人自己的时装品牌，正如OZZO欧尼迩的品牌诉求：“我们的·时尚的”。 也正是基于这一思考，我们在成立12年之际，酝酿OZZO欧尼迩的“重生”。可以说，这是对过去12年成长的一个总结，也象征着OZZO欧尼迩新的生命周期的开始。
问：OZZO欧尼迩从诞生到成长的12年，恰逢世界工业全球化发展进程最迅猛的阶段。您怎么看全球经济一体化对中国原创品牌的影响？
王勇：不光是全球经济一体化进程，包括现代科技、交通方式、通讯设备的发展，都让这个世界变得“越来越平”。人类社会发生的每一件微小事情都可以在瞬间传达到世界每个角落。当地球越发成为一个“地球村”，人类对世界的观念发生了翻天覆地的变化。对中国消费者而言，随着国民经济的持续发展，大家的购买力大大增强，可以随时与世界同步，买到最新最好的东西。也就是说，大家的消费选择多了。这绝对是好事。但对于中国原创品牌来说，我们一方面与世界接轨，吸收着西方现代文明的营养，增加自己的竞争力；另一方面，也不得不直接面对国际一线品牌的竞争。说起来，局面真的很残酷的。
近一两年，以Zara、H&M等为代表的欧洲时装巨头，陆续登陆中国，这批追求“平价时尚”的品牌掀起了气势不凡的流行风尚。时尚界的变化日新月异，消费者的追求也层出不穷。如果一个我们本土品牌不能站在时尚最前沿，不能随时迎接进而引领一轮又一轮的流行风暴，随时可能死在全球化的滔天巨浪中。这也是OZZO欧尼迩酝酿“重生”，并着力打造国际化品牌形象的考虑之一。
问：您反复提到“重生”这个概念。为什么不索性重新创造另一个品牌？它和普通的改头换面又有什么区别？
王勇：我把“重生”理解为最有力量的生命周期，最有智慧的自然法则。就西方文明而言，文艺曾在希腊、罗马古典时代高度繁荣，而后在中世纪“黑暗时代”衰败湮没，直到14世纪。一般来说，我们都把这段发生在欧洲的思想进程称作“文艺复兴”。但大家可能不知道，文艺复兴（Renaissance）字面上的意思就是“再生”。所以，五四运动前后，中国曾有人将“文艺复兴”直译为“再生”或“再生运动”。“再生”其实是对丢失的人类思想和文明的重新挖掘和重建。万物进化都有自己的规律，颠覆性的革命未必适合每个人每件事每个物种。不脱离基础的循序渐进的积极的改变，永远为新生事物留存发展空间，是大智慧。
问：具体来说，OZZO欧尼迩的“重生”包括什么内容？
王勇：我们将致力于品牌VI和终端形象全面提升，使其更具国际化风格品牌发展策略。2008年开始，我们已经推出了欧尼迩新英文标识“OZZO”及全新VI识别体系、店面形像，向国际化品牌迈进，进而立足于亚洲一流品牌之列。我们将极力倡导爱、时尚和环保的主题，与国际风格融为一体。我们计划在未来的三年内，把OZZO欧尼迩打造成亚洲一流的品牌，不让Zara、H&M等国际品牌专美于前，建立民族品牌的时尚帝国。
问：打造新的视觉系统，一方面会有很强的视觉冲击力，吸引新消费者，另一方面，也要承担忠诚客户因为认知改变而流失的风险。OZZO欧尼迩是一个有着良好口碑历史的品牌，在这方面您是怎么考虑的？
王勇：我们认真考虑过这个问题。12年来，OZZO欧尼迩品牌在不断发展前行，但OZZO欧尼迩的品牌LOGO却几乎没有发生什么对应的变化。这固然维护、巩固了欧尼迩的品牌形象，但也一定在某种程度上阻碍了OZZO欧尼迩品牌将自身价值诉求更充分的传递给目标客群。
现在这个新品牌视觉形象，我们倾注了自己在时装市场奋斗十数年的功力与领悟，携手国内外著名的设计公司鼎力合作，推出的从标识设计到店面装潢，进而到品牌形象推广的全套视觉识别系统。它包括全新的英文标识、LOGO、色彩、唛头、吊牌、手袋……国际化风格呼之欲出。
问：能不能就英文标识、色彩、吊牌等细节，具体介绍一下在操作中，你们是怎么考虑设计对目标消费受众的影响的？
王勇：好的。先说英文标识“OZZO”。“O”象征着中国传统文化孜孜不倦追求的圆满和谐；“Z”象征着西方文明持之以恒的突破创新；“OZZO”无论正面看还是从背面看，都始终是同样的“OZZO”，既具有西方美学所强调的结构上的对称美，又暗天地间的合中国哲学中的阴阳相生、平衡中庸的至上法则。
从新的视觉标识本身来讲，以黑、金两种标准色彩的强烈对比，极大增强了视觉上的感染力和冲击力；在延展运用上，则以突出LOGO，加强品牌受众的记忆力度为主。
在新视觉体系下各种品牌相关物料的设计中，我们大胆采用了夸张的非常规的形态，有意识把方形拉长。修长的造型，不仅达到了简洁而不简单的设计诉求，更区别了市场上的常规尺寸，凸显了OZZO自己的个性。
在店铺装潢方面，新的店铺形象更是向国际化大品牌进一步靠近，处处都体现出了非同寻常的时尚与大气，令消费者印象深刻；并与全新的品牌视觉形象以及时尚精美的产品一起共同为消费者营造出极其愉快的时尚体验。
不仅如此，新的视觉识别体系还着重强调了OZZO欧尼迩品牌所极力倡导的爱、时尚和环保的主题，与国际风格完美的融为一体。
可以断言，全新升级的OZZO欧尼迩VI体系必将成为OZZO欧尼迩品牌向一流时尚品牌大步迈进的助推器，OZZO欧尼迩的顾客群体将从中获得更多的价值。
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