传统运动品牌两强意外受挫李宁彪马异军突起

分享到： | | | | 2008-8-25 00:00

8月8日晚，全世界目光都聚焦在中国北京的“鸟巢”，当李宁以他优美的姿态在缓缓展开的中国画卷上飞奔，并点燃奥运会主火炬时，国家体育场内一片欢呼……而此刻坐在现场的阿迪达斯和耐克公司的中国区主管，估计已经敏锐地意识到了什么……

　　3、耐克时刻：刘翔退赛之“伤”

　　阿迪达斯赢得奥运会主赞助商资格，对耐克来说同样是一个打击。根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值高达120亿美元，而阿迪达斯却只有48亿美元。奥运会主赞助商争夺战不敌小兄弟，已经让耐克失去了面子，而刘翔的因伤退赛，对世界第一运动品牌耐克更是巨大的打击。

　　尤其让耐克尴尬的是，刘翔退赛之“伤”已经让他们失去了绝大部分关注的目光，而坊间随后居然有传闻：刘翔的退赛是受了赞助商耐克的“胁迫”，这更让耐克不得不面对另一场信誉危机公关。为了消除刘翔退赛的不良影响，耐克赶紧声明自己的“清白”，耐克公司通过网络和传统媒体一再坚持表示：赛前肯定不知道刘翔会退赛。即使假定耐克的声明完全得到体育迷们的理解，但对于耐克而言，他们庞大的运动员赞助团队中刘翔肯定是顶尖的运动员之一。尤其本届奥运会在北京举行，其影响之大可想而知。为了最大程度消减刘翔因伤退赛的影响，耐克连夜赶制全新的刘翔广告，但这同刘翔参赛甚至是夺冠相比，其效果显然是不可同日而语。

　　4、阿迪达斯时刻：国奥出局之“冷”

　　国奥要冲击四强，“与郑智一起2008”，现在看来这就是个“冷”笑话。

　　刘翔退赛之“伤”伤到耐克，但后者的主要竞争对手阿迪达斯却丝毫没资本去幸灾乐祸。因为他们遭受的是更恐怖的国奥出局之“冷”。耐克在遭遇刘翔“退赛门”之后，有记者采访阿迪达斯，后者表示：刘翔对两大品牌竞争的影响没有人们想象的那么大。这句话一方面说明阿迪达斯的谨慎，另一方面却似乎是阿迪达斯的无奈。北京奥运会前，奥运会主赞助商精心打造出奥运主题广告，这则广告中国味道十足，而且又不乏时尚感。广告是以胡佳、郑智、隋菲菲、中国女排等奥运明星们为主角，讲述他们不同寻常的奥运故事。这则以“一起2008，没有不可能”为主题的广告，后来还在戛纳广告节上捧获了金狮奖，但是恐怕会令阿迪达斯感到非常郁闷的是：本届奥运会开赛前，胡佳就因伤病复发和状态不佳最终无缘奥运会。中国男足依靠东道主之利，幸运地“挺进”了奥运会，但小组赛中国国奥耻辱地出局，顿时让郑智广告中的那句“就等北京奥运，我不想再辜负球迷……为中国足球，写下新一页”的豪言壮语，显得那么的苍白和可笑。北京奥运会，人们记得的估计也就是郑智那张红牌，或许还有网络上铺天盖地的调侃。这笔投资，阿迪达斯看来是血本无归。

　　除国奥出局之“冷”，阿迪达斯在中国女篮和女排上的投资也回报有限。尤其是他们广告中的明星，女篮排打进四强隋菲菲全程表现都很低迷，而卫冕冠军中国女排止步四强，显然是难以让中国球迷满意的。

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