燕莎商城涨幅七成 皮尔卡丹销售百万

　　■时 间：2009年3月

　　■品 类：男衬衫

　　■内 容：商场 品牌

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜  燕莎友谊商城

　　连续三个月获得男衬衫零售冠军的燕莎友谊商城，本月在三个不同价位上的零售情况发生细微变化：低价位零售的比重从上月的15.1％降到本月6.59％，而中高两个价位零售的比重小幅上升：中价位从上月的零上升至本月的2.56％；高价位则从84.9％升至90.58％。

　　2009年3月，我们对参加北京商业信息咨询中心的21家亿元商场进行了男衬衫零售情况的统计。赛特购物中心以113.47％的日均增幅从上月零售额排行的第6名升至本月的第3名；燕莎友谊商城与翠微大厦继续保持前两名的位置。

　　品牌方面，皮尔卡丹、萨巴蒂尼和雅戈尔获得零售额排名的前三位；金吉利、绅士和皮尔卡丹获得零售量排序的前三名。

　　解·数

　　3月 低迷之后增幅四成

　　与2008年第一季度男衬衫零售走势相类似，经历了2月份的市场低迷之后，3月份男衬衫零售开始转好，21家商场的零售统计数据显示，40.17％的日均整体增幅，使男衬衫迎来了市场销售的小旺季。

　　21家商场中，仅有顺义国泰和昌平新世纪商城零售额的日均销售出现下降，顺义国泰的日均降幅为27.18％；昌平新世纪商城降幅为17.84％。除此之外，19家商场的日均销售呈现上升，涨幅大多在20％以上；其中超过平均增长幅度的商场有7家，赛特购物中心涨幅最高，达到113.47％。

　　在零售额排名前十的商场中，赛特、复兴商业城和燕莎的日均增幅位列前三位；其他商场的日均增幅都超过20％。

　　70家品牌中，只有9家零售额的日均销售环比下降，其余61家品牌环比增长，增长幅度多在30％以上；其中，超过100％增幅的品牌有14家。

　　在零售额排名前十的品牌中，奥德臣的日均增幅最高，达到269.89％；金吉利增幅第二，为131.73％；萨巴蒂尼位列增幅第三，达到111.63％。

　　商场

　　上月排名第11位的双安商场本月以50.03％的日均增长获得第5位；复兴商业城以77.48％的日均增长从上月的第12位升至本月第9位。

　　上月排名第10位的燕莎本月以51.26％的日均增量升至第9名；蓝岛大厦以95.08％的日均增量从上月的第5名升至本月第2名。

　　品牌

　　上月未进入前十排序的奥德臣、金吉利、康纳利和杰尼亚本月凭借大幅日均增长顺利进入本月前十排序；而继续排在第一位的皮尔卡丹本月增幅为22.78％。

　　上月排在第3位的金吉利本月以291.71％的日均增量获前十品牌中增量第一；上月排在第16位的蓝波，本月以227.1％的日均增量升至第7名。

　　比·数

　　去年同期 品牌

　　康纳利日均增幅过百

　　2008年3月，22家商场男衬衫零售额日均销量整体上涨23.8％，15家商场的日均销售表现出明显上涨，其中涨幅最高的是燕莎友谊商城，达到117.46％。

　　70家品牌的情况也明显看好，55家品牌零售额日均环比增长，涨幅超过100％的有19家。零售额排名前十的品牌中，除绅士的日均销售微幅下降外，其余9家品牌日均环比增长。涨幅最高的是康纳利，达到173.37％，其排名也从上月的第42名升至当月第10名；上月排名第13、12名的司麦脱和宝罗，因其日均零售的增长，升至本月的第9、第8名。

　　读·数

　　24家品牌 卡迪布丹增量显著

　　我们在参加北京亿元商场男衬衫零售量排序的前70家品牌中，按照2009年3月品牌零售量排序，节选出前24位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出24家品牌在不同价位档次区域内占该档次零售量百分比变化的情况。

　　3月份进入零售量前24位排名的品牌中，卡迪布丹、萨巴蒂尼和恺王的日均增量显著，其中，卡迪布丹高达906.19％，萨巴蒂尼达到101.34％，恺王达到141.39％。这三家品牌分别从上月的第88名、33名和45名升至本月零售量排序的第16名、19名和22名。

　　在低价位中，金吉利以99.74％的品牌零售量获得该价位零售量的第一名；绅士获得第二。

　　杰克琼斯在中价位以99.52％的品牌零售量获得该价位零售第一；在高价位金利来以79.83％的品牌零售量获得该价位零售的第三名。

　　在中价位，卡迪布丹以89.77％的品牌零售量获得该价位零售的第4名。

　　萨巴蒂尼以高价位100％的品牌零售量获得该价位零售的第4名。