2009艺之卉中国国际女装论坛现场（实录）

　　实际上服装产业是一个传统产业，包括我们介绍艺之卉企业的时候，说是一个服装企业。但是我们应该对服装企业有一个重新的认识。实际上在服装企业也属于工业类产业，我们回顾产业革命，都是以实物的资本投入为技术革新前提和条件。经过几百年发展，传统制造业经历数次产业变革后，逐渐显现出疲态。曾经投入并获得大产出的情景在绝大多数传统产业中已经不复存在，这也在我们中国产业发展格局中非常明显，特别前几年比如说科技创新、金融创新前提下，有很多新的产业和新的行业出现。慢慢开始传统产业已经逐步获得一些忽略。金融危机以后，包括国际产业哲学发展，大家开始关注人类需求的一些产业该如何去发展。我也简短讲一下，从03年开始，艺之卉在做一个研究，就是关于传统产业升级和改造的研究，我们就提出了用设计改变生活这样一个经营理念。我们确实希望用这种专业知识通过对传统产业的产业链各个环节的升级和改造，能够让我们的服装产业走到时装产业，由服装过渡到服饰，由服饰过渡到家居。这就是我们产业升级根本的出发点。

　　创意产业现在谈论很多，但是实际上创意产业中面临几个问题，首先我们谈一个创意产业定义，创意产业实际上主要还是指个人的创造力、技能、天份中获取发展动力的企业，以及通过对知识产权开发创造潜在财富和就业机会的活动。这个主要是对创意的理解。目前我们在创意产业利民，面临一个最大的问题，就是创意不产业和创意不经济问题。产业创意在创意产业这个概念应该更有现实意义。中国在传统产业某些领域里面，是在国际上是受限制的，为什么受限制？是因为我们有优势，所以才受到限制。我想美国不会在金融上对我们有所限制，在有些领域不会有所限制。但是为什么在欧洲，对中国的一些生活类的产品会有很多限制，是因为有很多优势，这种优势虽然说是在产业链低端，在这个低端产业链，如何往微笑曲线两端和品牌、营销这方面走，我们应该如何去推进这样一个进程，我们必须得拥有，借助原有产业的优势。实际上产业创意，开始进入到我们研究的视野。所以就提出来创意实现传统服装产业改造与升级。

　　如何进行升级？大家也都在谈论这个问题，从专家理论倡导到一个企业实际行为，到消费者购买行为去认同你这个产业升级，是需要几个艰难的转变过程。我谈一下关于艺之卉一些创意实践。我们在创意实践过程中，包括段教授说的绝对伏特加，还包括我们有一些品牌，我们看到的整理的这些东西，我们都觉得非常好。但是我们看到绝对伏特加几百年发展历史中，我想他一定是不断接受质疑，我们为什么一直没有改变？为什么Logo也一直没有改变？我们如何去用传统的方式让新的人能够去接受。我想我们是因为它现在还能够下来，而且它能够获得每年有一定的增长的发展，发展的结果我们认同它的文化价值。文化首先是要解决一个生存的问题。文化是有可能，但生存的问题解决了后，你能不能长久生存，是文化有可能持续支撑你长久生存。但是并不是所有文化都能够保证你长久生存。包括我们做艺之卉创意实践过程中，段教授对我们一直非常关注，也是我们专家组顾问团成员之一，我们在做产业升级和创意实践过程中，也在不断受质疑。包括我也不断受到质疑，就是我们今天看到的艺之卉创意文化方面的一些成果，实际上都是在不断去坚持的一个过程。如果大家觉得好的话，也是在不断的去调整的过程中一个结果。如果一个企业要走100年，给别人一个持续影响力的话，确实是非常难的。

　　段教授刚才已经把我们公司大致介绍了一下，我们集团秉承用设计改变生活的企业理念，包括设计，包括生产营销，包括一些艺术类的产品，包括家居用品，包括文化生活用品，包括我们现在拥有三大品牌：EACHWAY、HUI、SOFA。特别是在金融危机期间，一个企业要关注的思想上的源泉，可能包括我们现在在企业经营方向，包括在品牌塑造上，包括在社会发展的层面，实际上又回到很多本源的问题，就是我是谁，我要到哪里去。在金融危机期间，一个企业在国际环境不好的情况下，一个企业要做三件事，一个就是调动所有资源，全员营销，加大营销的力度。第二个就是降低成本。第三个是加大创新的力度。这两天我遇到一些媒体问艺之卉在品牌塑造方面的力度是越来越大，是不是会有些过而不及，或者会忽略营销方面的工作。我想一个品牌的塑造是需要时间积累，在这个积累过程中，我们当然需要在我们产业链各个环节上，包括生产物流环境，包括营销管理环境，包括品牌如何深入终端这个环节，我们会加大力度。我们这两年品牌开始又走到一个新的起点，从一个新的角度去看艺之卉原来出发的地方。品牌又走到了非常干净、非常简洁状态，正好艺之卉也走到了第12年，也是一个轮回的时间了。HUI，就是做成一个小众的，保证艺之卉时尚集团设计品牌组合中高端的品牌。这个品牌年龄层会比艺之卉更高一些，但是风格会延续艺之卉风格，所以走的是一条经典的道路。我们也希望通过用现代的眼光去回望过去的时候，这种东西能够沉淀下来，也是年龄层比较高的消费者能够接受的一种审美方式。SOFA这个品牌主要是一个跨界研究的结果，我们希望把各个艺术门类的艺术家，包括学者也引导到这个品牌当中，出现一种产品，他主要还是针对一种新的观念、新的方式的一种产品。