CHIC2010：雅戈尔太平鸟皆排重点戏

　　在第十八届中国际服装服饰博览会（CHIC2010）举办前夕，数家行业媒体组成CHIC2010新闻报道小组前往江浙各地，实地采访了CHIC2010部分参展企业，了解他们的参展需求和发展现状。

　　在CHIC2010展前行的第三站——宁波，我们发现，不论是“久经沙场的宿将”雅戈尔，还是“新出道的小明星”太平鸟男装，都格外重视CHIC2010的参展工作；他们希望，通过参展CHIC2010，演出自己排练已久的重头戏。

　　雅戈尔

　　从世界工厂到艺术世界

　　雅戈尔是常年参展CHIC的老展商，这一次当然也不会例外。届时，雅戈尔旗下品牌都将出现在CHIC2010上。

　　谈到参展CHIC2010，雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成用八个字来形象：“展位要大，位置要好。”

　　他说，参展CHIC2010，雅戈尔不仅要比往年加大投入力度，而且关键是把最优秀的产品拿到CHIC去展示，因为这对企业内部也是一种鞭策。

　　在李如成看来，雅戈尔在过去并没有充分利用好CHIC这个平台展示自己，以后要加强对CHIC的重视和投入。

　　2009年，雅戈尔通过品牌价值创新实现逆势增长。CEOYOUNGOR、MAYOR&YOUNGOR、GY、HARTMARX、汉麻世界五个品牌开始运行，雅戈尔通过品牌重塑和组织流程再造，逐步从生产营销型企业向品牌型企业转型。这被认为是雅戈尔发展史上的一个新的里程碑。

　　李如成表示，今天的雅戈尔，已完成了产业链的垂直整合，研发、生产、销售一体化的格局已然形成，新品牌、新原料、新技术的研发和应用正在广泛开展和多向推进。今年，雅戈尔将在上海外滩1号打造占地5000平方米的雅戈尔品牌全球形象旗舰店，与阿玛尼、杰尼亚等国际品牌毗邻而居，将在上海世博会期间向来自全世界的人们展示中国品牌的独特形象和气韵。

　　他说，在未来，雅戈尔会在服装的最高境界——艺术层级进行探索。打破服装是劳动密集型产业的陈见，赋予服装产业新的价值、新的定位和新的诠释。由雅戈尔自主开发的继棉、毛、丝后的第四种天然纤维———汉麻将装点中国人的生活。国人将享用完全由中国自主创造的绿色、健康的生活形态。MAYORYOUNGOR、CEOYOUNGOR、GY三个品牌，将分别在行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群中占有一席之地，雅戈尔将进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性。

　　李如成还表示，雅戈尔要培养出100个优秀的、有创意的专业设计人才，要把雅戈尔从世界制造工厂变成一个创意创造的艺术世界。

　　太平鸟男装

　　小明星需要大舞台

　　在CHIC2009上，太平鸟集团以红色集装箱的设计构想和900平方米的超大规模展馆，展示了旗下时尚女装四大系列、风尚男装两大品牌；在即将到来的CHIC2010上，太平鸟男装将扮演主角。

　　在宁波太平鸟股份有限公司常务副总经理王明峰看来，服装品牌、企业就像是演员，而CHIC就如同一个大舞台。

　　“再好的演员也需要一个舞台去表演，而CHIC就是一个非常理想的大舞台。”王明峰表示，太平鸟女装已连续参加了四届CHIC，相当于在CHIC这个大舞台上跳了四场舞；而这一次，太平鸟男装将以主角的身份充分展示其风采。

　　谈到CHIC，他引用太平鸟集团董事长张江平的话说，CHIC提升了整个行业的发展，极大推动了企业相互间的交流和学习。对企业而言，参加CHIC将会扩大知名度，有利于潜在加盟商资源的积累。CHIC品牌本身也无疑是行业的稀缺资源。

　　王明峰把太平鸟男装比喻成一个“刚出道的小明星”。他说，小明星的成长肯定需要一个大舞台、大导演、好剧本。这个道理同样适用于太平鸟男装。

　　他表示，参展CHIC2009，让太平鸟男装受益匪浅，其后的迅猛发展与成功参展有很大关系。事实上，自去年3月份参展CHIC2009后，太平鸟男装发展迅猛，最多的时候，一个月内新开38家门店；而今年的规划是平均两天就要开1家店。

　　“整个公司已经不是高速——而是飞速运转了。”在王明峰看来，参展CHIC，就是要最大限度、最大范围地把品牌能量展示出来。对于太平鸟男装来说，参展CHIC2010有着非常重要的意义，因为太平鸟男装将在今年以全新姿态亮相，进入一个新的发展时期。

　　谈到今年的工作，王明峰表示，作为一个服装品牌，运营要抓两头，一是产品，一是销售。太平鸟男装已经在产品上找到了适合的道理；而受益于参展CHIC2009，公司在销售网络的拓展上也没有什么压力。现在看来，太平鸟男装与世界一流服装品牌的最大差别还是在公司内部的管理上，其实质就是人的问题。今年，太平鸟男装将加大运营团队建设和人力资源的投入力度。

　　他说，过去，大家普遍觉得服装行业很容易做，而如今，行业门槛逐渐提高，大家都感到，做品牌不再是简单的事，而是越来越难了。

　　“这是一件好事。关键是我们在思想观念和思维技巧上要加以改变。”