南方寝饰：聚焦喜文化 缔造喜庆床品第一品牌

　　“喜庆床品专家”的色彩魅力

　　中国人一想到“喜庆”，就想到红色。但南方寝饰的对喜庆床品的理解并不是传统意义上的红色家纺。在南方寝饰终端专卖店中我们可以看到，其产品的色彩丰富多彩，跨度极大。仅红色系，就分中国红、酒红、藏红、宝红、胭脂红等，同时还有近几年大为流行的烟灰色、大地色、粉蓝色等，诸多色系饱满的融于专卖店中，却并不觉得杂乱无章，这与其科学的产品线分布、卖场设计和陈列有关。婚庆系列床品是南方寝饰的主打产品，针对不同的人群和不同的区域，南方寝饰研发了“中式经典”和“柔美浪漫”，“中式经典”系列以红色为主，但并不拘泥于传统的中国红，会融入更时尚且多元化的红，既满足了父辈们对传统的遵从，也符合年轻人对时尚的追崇。“柔美浪漫”系列以清新雅致的色系为主，如珍珠白、少女粉、魅惑紫等，色系更偏向年轻化和潮流化，这类设计灵感多来源于欧式婚礼。同时，杏色、黄色、咖色、金色、驼色、粉玉色、灰紫色、蓝灰色、青蓝色、豆沙色等缤纷多彩的色彩应用到床品之上，比服装更加丰富多彩。南方寝饰研发部总监杨寿海先生向我们介绍“南方寝饰对色彩元素运用非常大胆，我们将彩妆的色系运用到床品之上，让床品散发了时尚的风采，这才是真正的床品时尚。”

　　色彩作为时尚符号，越来越受到企业和商家的重视，南方寝饰在经营中切身感受到色彩具有低成本高附加值的生产力价值。随着南方寝饰对“中国喜文化”的深入挖掘和色彩的研发创新，南方寝饰被中国流行色协会评为“2008年度家纺色彩应用大奖”和“2008/2009中国最具流行魅力品牌”。

　　喜文化演绎品牌新概念

　　文化是品牌的血液，是品牌赖以生存的基础，对于品牌的生死存亡起着至关重要的作用。

　　从字面上看，“喜庆”比“婚庆”范畴要广，“喜庆”包含了“婚庆”。从意义上看，“喜”在中国人的传统文化中根深蒂固。“人生八喜”、“双喜临门”、“喜结良缘”等都代表中国人对“喜”最本质的人生追求。南方寝饰的喜庆文化，始于多年来驾轻就熟的婚庆类家纺用品的开发与销售，同时为了避免经营视野的狭窄，延伸到乔迁、升学、晋职等等林林种种的“喜庆”场合与家纺、家居用品的消费时机。

　　“喜！是迈向新生活的那一天！喜！是幸福绽放的那一晚！喜！是拥有南方寝饰的那一刻！生活有喜，南方寝饰”。这是南方寝饰的30秒广告片，贴切的表达出南方寝饰独特的“喜庆床品专家”品牌定位。“生活有喜”也不仅仅是一个品牌主题，而且成为南方寝饰企业内部富有人情味的一种具体体现。

　　在南方寝饰，有很多员工都是因南方寝饰结识、相爱，最终步入婚姻的殿堂，并且到现在仍为南方寝饰奉献自己汗水和才智。“办公室恋情”在南方寝饰并不忌讳，老板娘蔡若若更是亲自当“红娘”，为企业内部未婚男女牵线搭桥。

　　南方寝饰商务部科长卢镇，安徽合肥人，外形高大敦实。他的妻子是公司出纳胡瑾瑾，一个温州本地女孩子。因工作的接触和老板娘蔡若若的暗中撮合，两个人最终走到一起。在温州，本地女孩嫁给外地郎，是需要付出很多勇气的。就是因为南方寝饰企业内部人情味的“喜文化”才造就了一对又一对美好的恋情。婚礼当天，南方寝饰总经理谢安成将自己的座驾当两人的婚车，老板娘当证婚人，酒店、宾馆等一系列事情筹备的妥妥当当，丝毫不逊色于当地小伙子娶妻。

　　这样的员工新人在南方寝饰绝不是一例两例。2007年，南方寝饰出资为6对远离家乡、婚礼用度周转不开的新人“包办”起了集体婚礼。婚礼当天特别热闹，天气也特别晴朗，公司租了10几辆人力脚踏车，布置成花车的样子，载着新人在瑞安城整整绕了一圈，吸引了很多路人驻足观看。新人从酒店出发，接到公司，有种“回家”的感觉，其他同事就是新人的兄弟姐妹，几百号人一起见证了6对新人的婚礼。

　　老板娘回忆起当年由她一手策划组织的那场盛大的婚礼场景，有种既当“婆婆”又当“丈母娘”的双重责任感。作为企业元老之一，她是少有的女性管理者，她对南方寝饰企业文化的形成有着莫大的影响。与一些企业严禁“办公室恋情”不同，蔡若若说自己最看不得“棒打鸳鸯”，好端端的一对男女，为什么因为某些条例去“拆散”他们呢？与其让他们“偷偷摸摸”，还不如“光明正大”的谈恋爱。因此私底下有不少员工会找她谈谈心事，从工作到家庭到感情，大家都习惯把她堪称一位比较知心的长辈。

　　总经理谢安成跟我们谈起南方寝饰的“喜文化”，他表示“表面上看南方寝饰是卖一床床家纺用品，实际上我们是‘为他们接喜迎福，为自己生财厚德’”。这份喜的事业，南方寝饰会一直坚守下去。

　　2009年末南方寝饰推出“喜礼”活动，根据中国人的习俗，推出家纺贺岁款“鸿运被”和鸿运“宝宝绒养生按摩床垫”系列，不仅表达送礼者对亲朋好友的问候，更让受礼者感受浓浓的温情。这次活动不仅从观念上将喜庆概念和礼品完美结合，同时设计出了针对不同人群的送礼攻略，既贴心又温馨。2010年，南方寝饰又在全国全程启动“南方寝饰 大爱？搜城”活动，以亲情友情爱情为主线，寻访搜索征集知心爱人、恋人和讲述老百姓任何亲情爱情故事的真人真实感情的故事征文、摄影、VCR活动。这是继 “喜礼”之后南方寝饰第二次全国性的“喜文化”推广活动。

　　南方寝饰真正从内到外做到了“喜”文化传播，最终征服了消费者和员工。