李宁回应关店传闻称是改革分销体系

分享到： | | | | 2010-12-30 00:00

在传出“要关闭500到600家门店”的消息后，李宁公司抛出了一系列分销体系改革措施，其中包括整合500-600个低效率分销商、调整店铺结构、上调批发折扣3个百分点。李宁公司称，改革措施会带来短期阵痛，接下来的两个季度，李宁品牌的订货可能面临压力。

　　机构纷纷下调评级

　　在过去的一年里，李宁公司的股价表现要差于其销售表现。相比今年4月最高31.95港元的股价，李宁公司昨日收于16.96港元，跌幅近半。

　　国泰君安昨日下调了李宁品牌的销售和毛利率预测，同时将公司评级下调至减持，目标价从27.1港元下调到17.21港元。国泰君安称，由于上游原材料和劳动力成本上升最终会转嫁到公司，李宁公司可能需要更长的时间重回正轨达到温和增长。

　　德银将李宁投资评级由原来持有降至沽售，同时下调目标价由原来的24.4港元降至14.68港元，下调近40%。

　　媒体报道：

　　品牌、销售问题导致关店

　　此前有媒体报道称，李宁公司决定于2011年进行分销渠道整合，将关闭业绩不良的单一经营店铺。“按照李宁公司目前超过7000家的店铺总数，以及明年二季度订货量下跌幅度来计算，此次关店数量可能达到500-600家。”

　　报道还援引高盛的报告指出，李宁公司已陷入品牌定位以及销售两大危机，特别是“李宁”在世界一流品牌以及本地品牌之间的定位并不清晰。

　　报道还认为，关店与李宁公司的股价下跌也有关系。据报道，最近几个交易日，李宁股价已跌去20%。

　　“李宁”回应：

　　是减少分销商

　　媒体的上述说法引发轩然大波，不少网友担心，李宁的“瘦身计划”潜伏着危机。

　　对媒体的上述报道，李宁公司发言人昨日表示，李宁集团正在进行分销体系改革，其中一个重要的措施就是整合约500-600个低效率的分销商。“分销体系改革和关闭店铺完全不同。通过分销体系改革，李宁意图让那些更有效率及比较大的经销商、或是想进一步发展的分销商对低效率分销商的店铺进行收购，是小分销商的减少，而非门店减少。”李宁公司发言人说。

　　李宁公司发言人同时强调说，李宁集团会鼓励大型经销商增加直营店铺的数量。“2010年和2011年，李宁店铺数量的目标维持不变。”

　　据透露，截至今年6月30日，李宁公司共有129个经销商及超过2000个分销商。“但大部分的分销商规模都比较小，目前超过1700个的分销商仅经营一家店，零售管理能力、货品采购能力及产品生命周期的管理都比较弱。”

　　此外，李宁公司发言人还强调，李宁集团此次进行的分销体系改革与明年二季度订单没有直接关连，“早在今年11月份，公司就已对外公布有关分销体系改革的措施。而明年二季度订单是在12月17日才公布的。”

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