三大品牌奥运PK：李宁当主火炬手营销术棋高一着

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　因与央视奥运频道签订了奥运期间主持人、出镜记者、嘉宾服饰的独家“代言”协议，中国著名体育品牌李宁曾被认为成功打了擦边球，低成本地与奥运建立了“联系”。但关注央视奥运频道的观众也许会发现，从近日开始，李宁的标志陆续从央视奥运频道主持人的服装上消失了。

　　到底发生了什么事呢？

　　李宁当上主火炬手，无形中宣传了李宁品牌，这是奥运会官方合作伙伴阿迪达斯没有料到的。

　　三大品牌奥运PK

　　阿迪达斯

　　花巨资成为北京奥运会官方服装合作伙伴，为运动员、志愿者和技术官员提供服装，并赞助以几名中国运动员为角色的互动网络游戏，从而将其品牌呈现在观众面前。

　　中国28个大项中的22支代表队都将身着带有耐克标志的运动服和运动鞋参赛。拥有很多顶级运动员代言人，包括费德勒、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、刘翔和姚明。

　　李宁

　　中国跳水、体操、射击、乒乓球等4支金牌梦之队参加奥运会的比赛用服由李宁公司提供。李宁还赞助了瑞典、西班牙两国的奥运代表团，以及苏丹国家田径队、阿根廷国家篮球队的比赛服装。

　　央视主持人

　　停穿李宁服装

　　当初北京奥运赞助商招标时，据称李宁公司根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。这样，李宁便失去了赞助中国体育代表团的权利，其中就包括领奖服。

　　李宁开始打擦边球，与央视奥运频道达成的协议就是一项营销策略，它将使与耐克钩形标志颇为相似的李宁“L”形标志出现在中国电视观众面前。这将有助于同阿迪达斯和耐克竞争，阿迪达斯是北京奥运会合作伙伴，而耐克则为不少运动员提供了赞助。

中国李宁

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