三大品牌奥运PK：李宁当主火炬手营销术棋高一着

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　阿迪达斯当然不希望这种状况持续下去，尤其是在最为关键的奥运时期。阿迪达斯一直有一个品牌保护团队，主要跟一些执法机构进行沟通，来保护公司的利益。阿迪达斯还单独成立一个团队，与北京奥组委反隐性市场的部门一起合作，保护自己的品牌利益。

　　对于李宁赞助央视主持人服装的做法，北京奥组委高级顾问魏纪中评价道：“它可以赞助，但是牵涉到奥运会，有奥运会标志出现的时候，李宁的标志就不应该出现，界限就在这儿，这点很明确。”

　　如今，李宁公司的“L”形标志在奥运会期间上镜的机会减少很多。该公司表示，奥运会期间央视演播室的主持人和嘉宾将停止穿戴有李宁标志的服装，直至8月底。不过，在现场报道的记者仍可以穿着李宁服饰。显然，阿迪达斯此次通过努力将李宁暂时抑制下去。

　　穿耐克比赛

　　换阿迪达斯领奖

　　阿迪达斯面临的问题是，耐克拥有更多的顶级运动员代言人。阿迪达斯花巨资得到合作伙伴权，耐克走的是另一条途径，核心是赞助具体的某位运动员。

　　最让阿迪达斯焦虑的是，在北京奥运会上，中国28个大项中的22支代表队都将身着带有耐克标志的运动服和运动鞋参赛，并将在电视中被频频转播。

　　几乎在阿迪达斯把所有精力投向争取合作伙伴资格的同时，耐克暗度陈仓与22支中国运动队签下协议，提供他们的比赛服装和运动鞋。数据显示，耐克所赞助的团队，比阿迪达斯、李宁等四家体育用品商的总赞助数量还要高。

　　在22个队中，无论哪个运动员获得了金牌，他身着耐克标志的比赛画面都将被反复重播。

　　对于阿迪达斯阵营中那些参加北京奥运会的运动员中的大多数而言，他们只能够在领奖台上身着阿迪达斯装备。在比赛中，他们将身着耐克装备。

中国李宁

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