利郎新品牌“快销时尚”L2风格解构

分享到： | | | | 2010-4-3 00:00

进入2010年，利郎依旧走在“趋势”上，在快销时代的消费新热潮扑面而来时，一个足以令年轻型男“型之有笑”的潮流品牌——L2，又从利郎经营者头脑中“跳”出来，迅速在上海生根发芽。

　　在2010年3月的中国国际时装周上，L2将以“柏林风尚”为主题首次面世。T台上所有服饰的主线条也是以L2潮男们的三种生活状态为“故事场景”，通过现场演绎表达对时尚的解读和生活的态度。

　　尽管发布会还没有开始，但从摆在L2设计室最显眼处的时装效果图所呈现的画面，还是能在第一印象中建立起强烈的信号。只要热爱时尚，都可以被画面中所展现的某种元素触动，也许是既出位又和谐的色彩搭配，也许是材质与配饰巧妙的混搭风格，即便在上点年纪的男人或所有女人的眼里，L2也是时代赋予的超时尚化身，甚至可以从中汲取点什么运用到自己身上。

　　“混搭”有理生活有趣

　　2010年的时尚环境正处于两个当口之中：一是快时尚引导出来的新消费概念——快销时代；二是哥本哈根世界气候大会影响全球的“低碳生活理念”。任何新品牌在这个时代中出生，都必须懂得应时顺势的道理，才能茁壮成长。

　　L2是典型的快销品，这在品牌刚有创立初衷时，就被众口拥护。但快销品如何结合环保的概念，却是这个充满青春气息的品牌需要解决的课题。

　　虽然是新生代，L2所要表达的穿着理念，在很多气势汹汹地霸占中国市场的同类国外品牌面前一点也不显得幼稚。关于低碳与环保的问题，似是不经意间，L2已经作出了解答。

　　快销品的标准样板是这样的：精致卖场，款多量少，品质至上，常更常新。尽管快销时代已经不可逆转地成为当下趋势。殊不知，快销品的文化含量与时代主张，才是支撑快销时代风靡的幕后推手。

　　以L2为例，支撑标准样板的背后，是一套既强烈又有条理的生活主张，即“混搭”的多元化与合理性。

　　色彩混搭和材质混搭，更多是通过设计手法引导视觉感受来突出品牌风格定位。而穿着理念的混搭，则是通过品牌风格彰显出的创造性加上贴合内心的文化输送，带给人们在混搭上的自我创造性。

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