利郎换用新标LILANZ奠基品牌国际化

分享到： | | | | 2008-10-24 00:00

最近，利郎在央视经济频道的一则广告引起了广泛关注，尤其在各大论坛和博客上，众多媒体人士和业内专家对此做了大量的评论。大家普遍认为这是利郎男装加速品牌国际化进程，致力打造国际男装品牌的举措。

利郎原有标志呈现出一枚印章特征

由朗涛公司主创设计的利郎新标志

　　记者日前从利郎公司获悉，现在利郎上下正在为换标的事情忙得团团转。该公司副总裁胡诚初告诉记者，换标只是他们现在一系列动作的一个环节，早在国庆放假期间，利郎的全新广告片就已经在央视经济频道上投放。“包括之前的东京时装周，一系列活动都是为了利郎品牌的国际化做准备。”胡诚初表示。

　　换标计划一年前启动

　　利郎的换标举动并非心血来潮之举，早在一年前，利郎就已经开始准备更换标识的各项事宜。

　　利郎品牌总监告诉记者，从去年开始，负责换标工作的利郎品牌中心就开始通过全面的市场调查，收集各方面的资料反馈意见。同时，利郎邀请了知名的品牌设计公司朗涛为利郎设计新标识。

　　“朗涛公司从350个备选名称中挑选了17个英文名字推荐给我们，公司高层经过多次探讨之后，觉得虽然朗涛公司提供的名字很国际化，但是好像同利郎的历史没有渊源，缺少企业文化和哲学。后来，我们同朗涛公司商量之后，决定在LILANG的基础上把G改成Z，也就变成了LILANZ。”胡诚初告诉记者。

　　新标识符合欧美习惯

　　采用LILANZ这样一个新标识，除了能够延续公司文化之外，胡诚初认为，无论从发音还是单词意思，都很符合欧洲人的思维观念。“若换位思考，假设有个欧洲品牌起名叫‘LILANZ’，那么它到中国来推广时，就很可能音译为‘利郎’，可能的原因就跟汽车品牌‘奔驰’在有些地方也译作‘宾士’一样；从中文的角度来看，新标LILANZ与‘利郎’的发音和原先的拼音字符相比，差别不大，可以说是找到了中西平衡点。”

　　新标形成一种独特的力度、质感，一种清晰的国际感，与商务男士的味道相映成辉。"LILANZ"以独特的方式体现了利郎的远大理想和品牌信念。新设计反映了利郎在行业上的深厚根基，严谨及注重细节，展示了利郎是一家现代化、有创意、品质标准与国际接轨的企业。

　　由于更换标识工作量很大，目前在利郎大部分专卖店门头上，依然沿用旧标识。不过胡诚初告诉记者，从已经更换标识的几个专卖店来看，效果不错。“从经销商那里反馈回来的数据来看，我们的销售并没有因为标识的更换而受到影响，反而有所上升。目前，我们已经准备进军上海虹桥机场附近的一个大商场。对方觉得利郎新标很大气，很国际化，觉得让LILANZ进驻商场，能够与其他国际品牌协调生辉。”

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