国际大牌：“我只是个传说”

分享到： | | | | 2010-4-3 00:00

近年来，关于服装品牌的话题不绝于耳，

中国服装协会市场专家委员会委员：胡宝钢

　　随着张艺谋《三枪拍案惊奇》的上演，近期《我只是个传说》很流行。"不要疯狂地迷恋我，我只是个传说……"。其实细想，歌中的歌词很值得回味。我觉得这样的歌词也许表达了对于我们今天社会的浮躁和名利的鞭挞。把它应用在中国的服装品牌领域，希望也能够带给我们一些新的启示。

　　近年来，关于服装品牌的话题不绝于耳，"品牌"成了服装界的"紧箍咒"。现在一到商店、市场，铺天盖地的所谓"品牌"比比皆是，"品牌展示"、"模特大赛"、"品牌折扣"、"精品展会"、"明星代言"、"广告推广"……LV、GUCCI、PARDA们都是这样成功的，雅戈尔、七匹狼、波司登们也是这样做的。似乎不这样做就成为不了品牌，不这样做就谈不上品牌。果真如此吗？

　　为什么这些国际奢侈品纷纷进驻中国？LV、GUCCI、PARDA一件款式和质地基本一样的服装，相差十倍到百倍，（我们承认有一定的差距，但是我们不承认有那么大的差距），我们的国人还沾沾自喜地认为，我穿的是国际级奢侈品，更有甚者，从媒体到行业、从商场到产业，无不表现出对国际奢侈品的"膜拜"，简直到了屈躬卑膝的程度。中国民族服装品牌的崛起，重要的是怎么样去学习外国的先进管理经验和运营模式，而不是照搬外国的设计和崇拜外国品牌，更不是把外国服装品牌作为我们推动服装产业发展、打造民族品牌的样板和标准。

　　民族的就是世界的。中国有5000年的文明和历史，中国服装更是和中国多民族、厚历史、重文化息息相关。尤其是中国服装产业经历了30年的改革开放和市场化建设，中国不仅已经成为世界服装制造大国，而且也成为世界服装消费大国。完全有理由相信，中国服装国际化采购中心的时代已经到来，中国服装国际品牌化时代已经到来。

　　中国服装国际化品牌建设的核心是服装文化的重构。没有赋予中国服装的文化内涵，就没有中国服装品牌化的未来。因此，在新经济时代，随着网络经济、创意经济、体验经济的形成和发展，中国服装品牌赶上了"弯道超越"的机遇。中国服装产业需要重新制定服装品牌的国际化流行趋势、设计款式和时尚特色，让中国成为流行，才能让中国成为品牌。可见，打造中国服装民族品牌的核心是树立中国服装的自信和新的行业标准。建立中国就是世界的新的服装品牌评价体系。

　　中国服装应该有中国高铁的精神，通过几年的努力，打造出中国自己的"350公里时速的和谐号"，我们曾经崇拜的日本新干线、德国磁悬浮统统败在了中国人的脚下。

　　2010年国际奢侈品在中国的销售将达到110亿美元。其实，按照中国和欧美国家的收入和消费比看，欧美国家的平均收入是中国的10倍，剔除外汇因素的影响，再加上国际品牌的高运营、高租金、高价格，为什么还有高额的利润？为什么还有那么多的人在购买？归根到底就是"崇拜"。

　　我们曾经走过家用电器的崇拜时代，那时候，家里有日本松下、日立的电视、冰箱就觉得了不起；可如今，我们已经没有了对日本家电的炫耀之情，中国的海尔、TCL也同样被我们所钟爱。谁敢保证不会有一天，我们的某个民族品牌和LV一样被平起平坐地受到追捧？

　　"品牌"本无神，我们心中更要无神。随着体验经济、创意经济和网络经济时代的到来，表达的方式已经是多种多样，创造品牌的渠道和方式必然也会随之变化，评价品牌的条件和标准也将会有新的取向。Zara、h&m等，都属于设计和流行推动了渠道，借助渠道建立了渠道品牌。

　　在经历了"奢侈品热"、"平价流行"、"品牌折扣"后，随着消费市场大分层，企业、品牌、商业的创新实践及其间的整合、融合，企业将找到自己的位置，确定各自的企业发展模式，实现"归位"。"他大舅他二舅都是他舅、高桌子低板凳都是木头"……中国服装品牌该到了走自己的路的时候了。

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