波司登嵇万青：“快时尚”时代的品牌革命

分享到： | | | | 2011-1-25 00:00

近年来，国际品牌大举进入中国市场，“快时尚”等优秀商业模式被大量引入。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。正如郎咸平所言，“快”已经成为了时装企业成败的关键。

　　嵇万青，从策划师到杂志编委，从大学讲师到品牌顾问，曾工作于上海广告公司，2002年与波司登结缘。嵇总说，做过广告人，也做过广告主人，就当是职业混血儿吧。对于新时期波司登的品牌发展，嵇总说，必须把脉这个时代的服装发展趋势，顺势而为。

　　近年来，国际品牌大举进入中国市场，“快时尚”等优秀商业模式被大量引入。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。正如郎咸平所言，“快”已经成为了时装企业成败的关键。

　　快时尚，时尚为王

　　快时尚，要求企业必须就有超强的快速设计能力，能够及时准确地判断顾客需求的变化，能准确抓住潮流的核心。

　　嵇总介绍说，多年来，波司登以顾客价值导向，以“民族的、时尚的、未来的”为情感诉求，不断强化品牌文化培育和产品研发设计投入，在艺术审美与市场需求间寻得了微妙的平衡点，实现了T台上的绚丽夺目和生活中的风光无限，创造了极富中国风尚特色的时尚潮流，也为自身赢得世界时装范围内的认可和尊重。波司登与中国服装设计师协会密切合作，连续14年主导中国秋冬流行趋势防寒服类发布，代表了中国成衣设计的最高水准。

　　自从进入男装市场，波司登对于男装的品牌定位经历了一定的改变，波司登男装此前定位为“商务休闲男装”，主要为30-40岁的消费群体服务。之后为了获得更大的市场和客户资源，波司登男装在产品结构上进行较大的调整，使其设计开发更倾向于时尚化，年龄层次进一步扩大。调整后的波司登男装，定位为“时尚休闲男装”。

　　波司登通过四季化产品转型战略，强化产品结构调整和品牌优化组合力度，不断焕发品牌时尚活力：顺应中国男装年轻化、品质化的风潮，邀请天王巨星王力宏担任波司登男装形象大使；2009年5月，成功收购美国休闲品牌Rocawear（洛卡薇尔）在大中华地区的商标所有权和销售权；在2010中国国际服装服饰博览会上力推以年轻、时尚、休闲为主基调的BOSIDENG VOGUE，布局都市时尚市场，目标消费者锁定30岁左右的都市上班族和部分中产阶级。BOSIDENG VOGUE邀请了法国著名的时尚顾问公司为产品做梳理，完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局，推行以市场买手促设计的产品构成体系。

　　此外品牌传播活动也更显时尚潮流。2010年9月10日晚，一艘神秘的“太空船”停泊在电影《阿凡达》中的哈里路亚山下，在炫目的灯光和空灵的音乐中，数十名身着霓裳羽衣的“天外来客”走出太空船，翩然起舞……“羽裳霓曲·魅力张家界”——2010/2011波司登秋冬新品发布会在张家界国家森林公园震撼上演。发布会将以张家界的奇山异石为背景，以气势恢宏的舞美灯光为烘托，实现了时尚与自然、概念与市场的完美统一，使近千名现场观众和游客沉浸在如诗如画般的梦幻之中，让人惊叹于波司登方式、产品、定位的独创与新颖。