宁波太平鸟集团“快时尚”提升核心竞争力

分享到： | | | | 2010-8-19 00:00

刚刚结束的南非世界杯，带给全世界球迷一场足球盛宴的同时，也让与世界杯产品相关的厂商“狂欢”了一把，太平鸟便是其中之一。

刚刚结束的南非世界杯，带给全世界球迷一场足球盛宴的同时，也让与世界杯产品相关的厂商“狂欢”了一把，太平鸟便是其中之一。“围绕世界杯主题，我们设计开发了16强主题的T恤、卫衣、夹克、裤子、腰带等服装饰品，两个月销量超过10万件，销售额超过220多万元。”太平鸟时尚女装设计总监说。

　　抢抓世界杯机遇，太平鸟早在开赛前两个月就成立了世界杯主题设计小组，仅用3天时间就设计开发出33款世界杯元素的单品。“从设计到下单、生产，再到物流送抵全国1500余家专卖店，我们只用了23天。”太平鸟集团董事长张江平颇为自豪地告诉笔者。有着对时尚敏锐的“嗅觉”、文化的深度把握以及高效的配送体系，太平鸟的“快时尚”理念在此次世界杯机遇中体现得淋漓尽致。

　　早在1997年金融危机时，太平鸟就已从加工制造转向虚拟经营，剥离原有的生产环节，将重心放在设计和研发上，完成了危机中的首次涅槃。2008年的危机中，太平鸟再次变“危”为“机”，在虚拟经营的基础上，重塑自身的思想和文化。

　　在张江平看来，太平鸟做的不是服装，而是时尚创意：“从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真意，从而进一步打造太平鸟专属的美丽‘模板’。”

　　目前，太平鸟130多人的设计团队每周有100多种新款面市，一年设计超过5000款，设计速度独步国内时装界。“把时尚带到中国，通过第一时间的设计来缩减东西方时尚的时间差”。从设计师产生时尚创意到衣服穿到消费者身上，整个过程只需要约20天的时间，而国内的竞争对手，完成这一过程至少需要两个月。

　　现在太平鸟在国内已有1500余家店面。通过高效的管理软件，总部的每一个指令，在第一时间传达至每一个柜台，几乎同步地又把各地的销售信息反馈到总部，然后开始从设计到销售的又一个循环。而这个看似透明的“快时尚”，恰恰是太平鸟的核心竞争力。

　　如今，服装的竞争不再是质量、价格、市场规模的比拼，而是独特的产品设计创意和高效的配送体系，而这正是“快时尚”难以复制的地方。“快时尚改变了传统服装产业的夕阳标签，在传统服装产业中，找到了充满想像力的新天地，让文化和思想变成生产力，让服装车间变成梦工厂。”张江平说。

　　为提升“快时尚”的竞争力，日前，太平鸟入驻和丰创意广场，设立服装创意设计公司，让设计团队独立运作。“这有利于服装设计团队更广泛地交流和学习，激发设计师的创意灵感和创意元素的采集，产生人才集聚效应，提升品牌创意设计的价值。”在设计人才培养和投入方面，太平鸟从来都是大手笔。