太平鸟挖掘中国式快时尚ZARA基因

分享到： | | | | 2011-1-26 00:00

在宁波的天一广场上，集中着ZARA、H&M以及太平鸟旗下数个品牌的专卖店，短兵相接让中国的时尚品牌都在心里暗暗考量，未来的快时尚如何行进？差异化之路又将怎样开拓？

　　从制造行业到创意产业

　　太平鸟的发展带有明显的阶段性特征。从上世纪90年代初开始的错位竞争期，到2008年前完成虚拟模式的构建，以及当下正在进行的快时尚品牌缔造行动，所有这些无论是被迫选择还是主动转型，都给企业带来了良性的发展动因。

　　2008年太平鸟集团销售突破30亿元大关，年增长率超过45%；2009年销售接39.6亿，增速高达40%；2010年企业的销售目标是突破50亿元，而现在看来，这个目标实现已经不成问题。

　　快速的发展势头让人庆幸的同时，也不免引人思考，未来该如何保持这样的增速，实现品牌的进一步提升？

　　在太平鸟集团的一份资料中可以看到对未来的展望和构想，太平鸟将坚持做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。在品牌服装上，要持续加大投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。

　　继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国外建立设计公司或平台、甚至收购相关的国外设计机构，保持产品设计优势。

　　实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300~500家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的近期目标。

　　太平鸟的品牌负责人一再强调，做服装已经不再是传统意义上的制造行业，对于太平鸟而言，企业的精神已经更接近创意产业、时尚产业，这是一种质的飞跃。而这种定位似乎也更合乎国际的潮流，纵观近个世纪以来，西方传统服装强国在对待服装、对待时尚的理念方面，都已实现全面转型，创意对于服装的影响力已经达到了空前的地步。

　　如果将太平鸟放置在全国服装产业的背景之下，它的实践性意义将更为凸显。我国早在数年前就提出要从制造大国向服装强国转变，由大及强，不再是对数量的追求，从更深意义上讲，更是对内涵的挖掘。太平鸟对时尚和创意的高举，是对实现这一目标的自觉践行。

　　现在，太平鸟集团已经成为宁波时尚魅力的代言人，企业还多次获得年度品牌营销大奖、创新大奖、全国服装企业百强称号等诸多荣誉。世界一流的设计师和专业人才也更积极与平鸟合作。

　　依托于服装的载体，太平鸟所遵循的发展路径表明，即使是最传统的领域，同样可以孕育最新鲜的思想，而在鲜活思想的指导下，人们也能够收获超出寻常的幸福之果。

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