七匹狼“迎娶”淘品牌七格格：神棍节不谈钱,谈感情

分享到： | | | | 2011-11-28 00:00

男装品牌七匹狼网络“迎娶”淘宝热门潮流品牌七格格，并在网络大摆7天“流水宴”，众多不明真相的围观者甚至问：七格格的高层嫁给七匹狼的高层了？以后两个品牌会联合吗？也有抱着看热闹心态的围观者在微博打趣：“什么时候生个宝宝？”

　　千年一遇“神棍节”怎么才能赚得盆满钵满？那些半价打折的小把戏已经没有吸引力了。看看七匹狼携手淘品牌七格格网络大婚吧，人家大玩穿越创意，通过微博口碑式的传播、优惠券及赠品的刺激，大大提升了电商的转化率。

　　电子商务在经历了价格战洗礼之后，逐渐表现出了牵引消费者的能力，通过热点事件的结合及情感化营销手段的融入，逐步淡化商品折扣，将商品以合适的价格提供给网购客户体验，更注重满足网购消费者心理层面的需求。

　　七匹狼七格格喜结连理创意营销引发热议

　　今年的光棍节有点不一样，除了因为2011年11月11日日期数字拥有有6个“1”，而被称为是千年一遇的“神棍节”之外，网络市场也不消停。各大购物网站齐齐大规模让利折扣，让网民们实在Hold不住，再是快递货物堆积如山的申通快递图片微博曝光，令网友们对如此规模的“货山”唏嘘不已，然后又是淘宝再次创造了33.6亿元的销售额，延续了光棍节的销售"神话"……

　　然而对于见惯了打折、促销、抢购、赠送、积分的网友来说，以上场景都已见怪不怪，但一桩喜事却在这一个没有玫瑰花、巧克力和甜蜜的孤寒的节日里出尽了风头，赚足了眼球。

　　11月11日前夕，男装品牌七匹狼网络“迎娶”淘宝热门潮流品牌七格格，并在网络大摆7天“流水宴”，通过派发高额优惠券及千份免邮大礼与网友火热互动，并号召单身网友勇敢示爱，不拒裸婚，在光棍节前找到适合自己的另一半。

　　有别于多数商家一到11月11日就开始密集的折扣促销的销售策略，七匹狼与七格格网络大婚大举创意营销大旗，在这个万众瞩目节日中“不谈钱，谈感情”。这一裸婚营销着实让饱受折扣促销广告轰炸的网友们眼前一亮。

　　一个是家喻户晓的男装品牌，一个是拥有大量忠实网购用户、被视为潮流风向标的女装淘品牌，两家强强联手加推陈出新，七匹狼和七格格的婚礼沿用传统中国式婚礼，婚礼中充满添妆纳征等习俗，让大众的眼球被古典温情风的营销牢牢吸引。众多不明真相的围观者甚至问：七格格的高层嫁给七匹狼的高层了？以后两个品牌会联合吗？也有抱着看热闹心态的围观者在微博打趣：“什么时候生个宝宝？”

　　心理营销新尝试牵引网友主动消费

　　对此，七格格市场总监贾琼说：“这次活动不仅仅是简单的双赢，更是一次互联网成功的合作创新，这样的市场反应为我们以后做更多的合作创新提供了信心。”

　　“品牌如果要建立，能够获得持久的生存力，能够影响别人，可能就是它拨动了人们对未来生活当中的一种潜在的需求，这是一种提早性的发觉，可以称之为品牌的牵引力。”七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄说。

　　如今这种直击消费者内心，已达到事半功倍效果的营销越发有效。

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