Y.C.M.D盈彩美地2012春装新品系列盈彩美地差异化占领时尚市场

分享到： | | | | 2011-12-23 00:00

在竞争越发白热化的市场环境中，服装企业要想异军突起，必须闯出一条新路，旨在打造“中国第一欧式时尚休闲装”的盈彩美地（Y.CMD）是广东东莞嘉荟旗下的时尚休闲品牌，公司拥有一大批顶级资源优势，形成战略联盟，以差异化渠道铺设为导向，力争完美融入国内休闲装市场。

据悉，盈彩美地（Y.CMD）经过几年稳定快速的发展，已形成集研发、设计、生产、销售于一体的规范、完善的公司体系。截至目前，盈彩美地（Y.CMD）已在全国范围建成终端销售网点共计600多个，遍布广东、江苏、浙江、北京、内蒙古、黑龙江、天津、河北、山东、四川、新疆、西藏、甘肃、辽宁、云南、贵州、湖北、山西、安徽、湖南、福建、广西、海南等省份。如此快速的发展，同盈彩美地（Y.CMD）所坚持的渠道为王的创新经营策略密不可分。盈彩美地（Y.CMD）创立之初就充分意识到一定要规划好品牌在各个阶段的渠道定位，同时，明确品牌渠道建设的侧重点——在电子商务和实体店面之间、在商超和店铺之间、在市场的级别划分上做到科学精准的定位和选择，不盲目扩张，有的放矢。

       盈彩美地（Y.CMD）在渠道建设中发现渠道定位是最为关键的抉择，这常常是被众多服装企业所忽略的一点，许多服企盲目进行渠道扩展，在经营策略上存在着多多益善的侥幸心理，这样的渠道定位从一开始决定品牌的发展缺乏健康成长基础。在服装行业的市场浪潮许多品牌都因渠道定位模糊而被淹没，盈彩美地（Y.CMD）有效地规避了不当渠道建设的后果。

       如今服装企业的销售渠道不外乎三大类型——地铺、商超、以及在网路信息时代繁荣起来的网购。网购平台作为新兴购物渠道，在淘宝网等电子商务网站的影响下，被人们认为是潜力巨大的渠道，但运作机制有待规范和完善。盈彩美地（Y.CMD）本着稳扎稳打的发展理念，目前对网购渠道仍持观望态度。而对于传统的分销渠道——商超和地铺，盈彩美地（Y.CMD）综合对比目标消费人群的购物习惯，将商场和地铺列为首选。
       面对休闲装市场繁荣蓬勃的发展势头，盈彩美地（Y.CMD）为将“时尚、青春、活力”的生活态度传递出去，因此在加盟商的选择上没有局限在某一类型的城市，而是将核心渠道定位在国内二、三线城市一线商场和地铺，将国内一线城市二线商场和地铺定位为辅助渠道。如此定位是盈彩美地（Y.CMD）始终坚持“差异化占领市场”的策略体现，休闲装品牌因其消费者基础广阔，市场需求量大，产品价位适中，因此成为许多服装品牌觊觎的目标，如果一味地同竞争对手争夺市场资源，忽视了自身品牌的定位特色，就会降低品牌的市场认同感。盈彩美地（Y.CMD）将渠道建设重点放到国内二、三线城市，与国内一线品牌渠道重心区分开来，有效地避开竞争激烈的一线市场，用自己的优势力量去冲击其相对薄弱的地方，以达到事半功倍的效果。

       服装行业的渠道今天已经占据渠道成本最为高昂的头把交椅，无论是相对利润可观的烟草、化妆行业、还是跨国家电海尔、格力等企业其渠道成本均不能与服饰行业同日而语。低门槛高费用是服装行业的鲜明特点，残酷的竞争意味任何服装品牌的渠道拓展，都是将别人挤出去，自己挤进来。盈彩美地（Y.CMD）经历过创建初期的市场检验后，得到了加盟经销商和消费者的高度认同，这也是对其品牌差异化渠道建设策略的认同。

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