“真维斯•CHIC2011时尚艺术长廊” 年代的烙印与生活的记忆

　　发现你所期待，展现你所经历
　　——“真维斯•CHIC2011时尚艺术长廊”年代的烙印与生活的记忆

回顾是为了更好的发现未来

　　无论艺术或是时尚，无论创意或是发现，无不体现时代的风潮，年代的风流。2010年3月28日——31日，主办方特邀近30位艺术家在CHIC2010联袂展示，首次开设CHIC时尚艺术长廊，在国内顶级展会中开创跨界展示之先河，通过展示近40件饱含时尚感与视觉张力的艺术品，通过跨界文化的冲击引发新的创意与潮流。

　　此后，国内跨界的展览也雨后春笋般应运而生，REACH & TOUCH，超时尚的召开也引来了社会关注的目光。服装品牌、家具品牌、汽车品牌与艺术家、建筑师的合作也日益频繁，当CHIC2010引起生活与时尚的首次跨界脉搏的波动后，“真维斯•CHIC2011时尚艺术长廊”于2011年3月28日——31日闪亮登场了。

　　CHIC2011在“发现”之旅中，将继续为全行业、全社会呈现一组空前的视觉盛宴——以“梦飞扬”为主题的“真维斯•CHIC2011时尚艺术长廊”。回首年代的变迁，回忆生活的美好，发现人生的梦想，发掘自然的创意。

　　“真维斯•CHIC2011时尚艺术长廊”位于中国国际展览中心新馆南北向连廊主通道，建立时间轴线，共设置32个连廊展示区域，贯穿整个CHIC2011的中心地带。长廊将通过展示具有年代文化特色的艺术品，呈现出数十年来国际与中国经济与文化的变化同时为我们历数“真维斯杯休闲装设计大赛”在时代洪流中20年的发展历程。

　　“真维斯•CHIC2011时尚艺术长廊”也特地邀请了建筑师设计，打破长久以来艺术展背景墙是封闭的法则，构建了一场自然环境与人、参观者与展览品、室内与室外之间的对话。置身其中，沐浴着变幻光线、感受着空气的变化，感知到的不仅仅是艺术和时尚的气息，更是时间和空间的交叠变化。

发现真维斯，感受“真维斯杯休闲装设计大赛”

　　青年是社会的未来、是世界的未来，更是消费的未来。当关注未来、发现未来的CHIC与同样着眼未来的真维斯相会，“真维斯•CHIC2011时尚艺术长廊”精彩亮相了。

　　2011年是中国真维斯杯休闲装设计大赛的第20个年头。20年的见证，对真维斯来说意义深远。“这个长廊展示出了休闲服不同时期的设计、创作理念，更是深刻体现出了真维斯积淀的品牌文化及传达的精神。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文介绍说。

　　真维斯的历史可追溯到上世纪70年代。1972年，真维斯在澳洲开设服装连锁店。1990年，香港旭日集团收购了澳洲服装零售品牌“JEANSWEST”，分销地区伸展到新西兰。1993 年，真维斯进军中国内地市场。多年来﹐真维斯定位于18-25岁的年轻群体，以“名牌大众化”的经营理念，“物超所值”的市场策略，年轻、健康、向上的文化宣传，稳占休闲装市场的领袖地位。

　　真维斯的顾客群一半以上是大学生，而且忠诚度高。但这似乎有些是“无心插柳柳成荫”。 “90年代真维斯刚进入中国时，整个市场对休闲服、多样化设计没多大观念。进行商业广告时，我们想到了用休闲比赛，这在当时是没有的。那时只是为了推广休闲服，寻找休闲装的设计师。后来发现大学生对大赛情有独钟，品牌逐渐吸引了越来越多的大学生群体。”刘伟文说道。

　　真维斯不请形象代言人。从一开始，他们就选择与众不同的宣传方式。再比如真维斯坚守的慈善事业。到目前为止，真维斯捐资逾1亿元用以建设学校、资助贫困大学生及其它各种方式支持教育事业。真维斯通过资助大学生，帮助他们实现自我价值，使人们牢牢记住了真维斯。这样的效果所产生的知名度、品牌忠诚度远远高于做广告或是请形象代言人。

娱乐精神，品牌诉说

　　除了积极举办大赛及开展公益活动外，真维斯近年来与娱乐节目的频频联手颇受关注。2008年3月，“2007真维斯年度娱乐大典”盛大举行，真维斯与娱乐界的合作由此开启，在之后的几年中，真维斯不仅深度参与了娱乐界的多项活动，还数次与明星艺人携手，品牌形象得到了极大提升。如举办由明星亲自召集的大型综艺音乐活动“大爱中华行—真维斯．真的．更精彩慈善歌会”；每天通过《真维斯娱乐现场》，第一时间报道真维斯品牌动态﹐展示真维斯年轻、健康的品牌个性。

　　在第19届中国真维斯杯休闲装设计大赛中，比赛创新性地引入“活动推广大使”概念，邀请陈楚生担任大赛推广大使。“活动推广大使”的出现不仅进一步为真维斯杯大赛注入娱乐元素，此种跨界营销的合作模式也开创了国内同类赛事的先河，受到业内关注。

　　真维斯在积极加强与娱乐界合作的同时，仍始终将公益贯穿始终。如在与唱将李宇春携手合作推出“Why Me”系列服饰时，为“玉米基金”共捐出善款13万元。2010年6月，闫妮、尚雯婕等组成“《真维斯娱乐现场》慈善联盟”，到青海、四川等地的希望小学进行探访。

　　2011年，真维斯还将继续拓展娱乐项目。除第五届真维斯娱乐大典将如期举行外，在第20届真维斯杯休闲装设计大赛上，真维斯将与11位当红达人进行跨界合作，这11位达人每人将设计1—2款印花T恤，合计20款，体现“20•11”概念。

　　“经营品牌，不是从品牌出发，而要从顾客群看。年轻人最喜欢什么？休闲、舒适、放松。什么能让人放松？娱乐能让人放松。现在大学生面临什么问题？创业就业。3月底我们向团中央下属的‘中国青年创业就业基金会’捐出1000万元，并在此基础上合作开展‘中国大学生创业真维斯实践基地’项目。”刘伟文语重心长地说道。

创意火花，跨界共铸

　　举办比赛，冠名娱乐活动，推广公益事业，通过这三者，真维斯不仅实现了品牌的有效推广，更是建立起了自身的品牌内涵，为品牌增添了诸多精神财富。“真维斯•CHIC2011时尚艺术长廊”展览则是真维斯选择的品牌文化展现形式。而在品牌服饰中，通过加入流行元素及一些特别的设计，服装也成为一种艺术而把个人的感觉展现出来。“穿着的个性，本质上就是行为与艺术的结合，一方面给别人看，同时又贯穿到艺术品中。”刘伟文说道。一场时尚与艺术的结合，又将上演。

　　艺术对于时尚的作用，已不仅仅是简单的美化外表，更是为了深化或展现品牌文化内涵。尤其在当下激烈的品牌化建设中，艺术，逐渐跳入人们的眼球。1月15日，上海当代艺术馆在成立5周年之际主办的《文化香奈儿》展览，将香奈儿的设计、经典标志象征物与画家毕加索、作曲家斯特拉文斯基等大师的艺术创作相结合，生动展现了香奈儿的文化精髓，获得了观众的啧啧称赞。法国品牌Louis Vuitton宣称，他们期望消费者购买的不是什么流行款式，而是拎着一件永恒艺术品的包包。Hermès 在艺术展览中也是有意淡化自己的商业形象，而注重把自己的品牌个性和精神融入艺术品中。

　　艺术之所以得到越来越多的青睐，是因为它含有一种品牌急需的东西：文化。艺术的表达方式有很多种，建筑、绘画、工艺、艺术展览等，采取何种方式、如何在两种创造力间把握一个平衡，这需要品牌自己去探索。艺术终归是艺术，时尚终归是时尚，两者合作过程中在各取所需的同时，更需要彼此的尊重，而不是停留于形式上的嫁接或是刻意强求，这样才能实现更好的优势互补，并带来更长久、更深度的合作。