十八淑女坊叶国明：快与不快的辩证思索

分享到： | | | | 2011-5-21 00:00

2011年中国国际服装服饰博览会上，十八淑女坊4天时间签下了100多家加盟商，在随后的近两个月中，一批新店已经陆续营业，对于即将到来的下一个订货季，品牌总经理叶国明心里既激动也略带紧张。

　　一言堂

　　快不是最好慢也有理由

　　有一句印第安谚语，意思是说一个人跑得太快，需要停下来等一等自己的灵魂。作为一个成长中的企业来说，快速发展，是大家都在追求的。在我们赞美高速成长的同时，是否想过有时候慢也是一种选择呢？

　　每次采访十八淑女坊，都明显感觉到这个企业发展中所呈现的活力，他就像一列行驶在高速车道上的列车，带着那么点一往无前、绝尘而去的架势。好在，他的经营者一直保持着理性，能够以一种客观的视角看待眼前的成绩，这种态度，让这架高速列车不至于因为速度过快而出轨，而迷失。

　　在品牌的发展初期，量的增长无疑是最重要最直接的成果体现，无数品牌都以高速扩张为发展目标，问题是，在量增的背后，是否有质变的支撑？

　　在服装行业里，听的最多的一句愿景就是做百年品牌。什么样的品牌可以历百年而不倒，成为一个时代的符号与传奇？在查阅了国内外无数事例后发现，在品牌的背后，更强大的力量是文化。

　　中国不缺少文化，几千年的历史包容接纳了无数外来因素，形成了自己独特而深厚的文化。但对于服装品牌而言，文化的孱弱与缺失却是不争的事实。于是很多企业都在做，做品牌文化的塑造，文化的补充。正如十八淑女坊面前的课题，快速增长的市场与文化积累的渴求。对市场，人们可以苛求速度，对文化，速度就不再是唯一的标准。快速膨胀的规模有时候恰恰会成为文化形成的阻碍，众口难调的诉求很容易让企业困惑，怎样才能挖掘出企业核心的价值观。

　　这时候，也许正是给慢下来一个不错的理由。从快速膨胀的高烧状态里沉静，回顾历程，反观内心，想一想究竟要给品牌一个怎样的灵魂。

　　十八淑女坊是幸运的，因为在发展中，他的决策者一直都记着，从品牌一开始，他们就在追求一种和谐的氛围、踏实的状态。对于文化，他们也在摸索，不仅仅是甜美的品牌形象，还有更多与人有关的内容。

　　用最短的时间做出规模，用更长的时间去打造形象。问题似乎很简单，但实现并不易。所以，当一个企业快速发展时，不用惊喜，因为也许此时你正处在迷失的边缘，而当品牌发展有些缓慢的时候，也不用惊恐，你大可利用这段间歇梳理一下文化和内涵。

　　一句话——掌控节奏。经营一个企业，如同台上舞蹈，时而舒缓、时而急促，快慢张弛，阶段而已，只是不要忘记，自己最初以及最终的目标就好。

??????1 23??????

相关阅读：叶国明品牌女装十八淑女坊时尚编辑：

十八淑女坊

[ 品牌中心 ]