奢侈童装蜂拥而至，动辄上千你伤不起！

分享到： | | | | 2011-5-31 00:00

六一节快到了，和往年一样，杨女士都要给11岁的女儿添置一些新衣服。可和身边的一些妈妈交流时，她不禁吓了一跳：巴布豆、米奇、巴拉巴拉等心目中的童装名牌，已经不能再归入高档童装。她们动辄提到的是Armani Junior、Burberry、Dior、D&G等大牌，单件价格大多在4位数以上。

　　小孩衣裤动辄上千，Armani、Burberry一季度销售意外地火

　　奢侈童装蜂拥而至

　　六一节快到了，和往年一样，杭州市民杨女士都要给11岁的女儿添置一些新衣服。可和身边的一些妈妈交流时，她不禁吓了一跳：巴布豆、米奇、巴拉巴拉等心目中的童装名牌，已经不能再归入高档童装。她们动辄提到的是Armani Junior、Burberry、Dior、D&G等大牌，单件价格大多在4位数以上。

　　的确，从杭州大厦、银泰百货、万象城等杭城高端商场发展趋势来看，成人世界的顶级奢侈品牌已经开始延伸到童装市场。童装奢侈品迅速崛起，成为时尚妈妈的新宠。

　　Burberry童装一季度同比销售翻番

　　杭州银泰武林店顶楼的童装区，记者逛了一圈，发现了这里的童装品牌之多一点不逊于成人，其中不乏常春藤、鳄鱼、ARMATEN等大牌，甚至有几款都是成人款式迷你版。

　　在鳄鱼童装专柜，售价都在400元到500元之间。记者记得上次来的时候，售价都是600元以上，“我们刚开始衍生做童装时，供货很少。现在供应商开始重视童装，供货多了，价格就下来些。”营业员告诉记者。在ARMATEN专柜，一条蚕丝裙售价900多元，一般的衣裤也要500元左右。但购买的人依然很多。营业员介绍：“有些顾客专买贵的，有的是作为礼物送人，感觉有档次。”

　　相比奢侈品云集的杭州大厦，银泰童装品牌只能称为小奢了。在Burberry专柜，一套白色男童裤售价1000元，一双板鞋大约1500元左右，最便宜的一款T恤售价也要600元。Armani Junior、D&G、FERRE、Diesel、Kenzo等大牌童装同样价格不菲，Dior的一双普通凉鞋就售价900多元。

　　“奢侈童装比普通童装品牌的价格贵几倍甚至十几倍。”杭州大厦儿童商场工作人员说，今年1~3月份，杭州大厦儿童商场的Armani同比增长34%、Burberry增长达到惊人的144%。

　　因为有如此大的消费市场，所以各大商场都竭力扩大儿童奢侈品的销售规模。杭州大厦儿童商场负责人表示，下半年还会再调入HUGO BOSS和Bonpoint两个新的奢侈童装以及Hogan等童鞋，都是赫赫有名的品牌。

　　高价童装老客户居多

　　在衣恋柜台，王女士多次挑选后，挑中了一套716元的衣裙。王女士询问：“近两天有活动么？优惠大的话就把前段时间看中的几套全买了。”

　　营业员告诉记者：“像这样等着节日优惠来买好几套童装的顾客占多数。不过，下大单的都是些老主顾，他们从不理会是否打折，来一次就会给自己小孩买个十几件，消费高的在5000元以上。”

　　在杭州大厦的Dior柜台，记者看到多为不计价格、随性购买的顾客。李女士是外企主管，刚给6岁的儿子买了一大堆玩具，又带他来看新衣服。很快就在柜台挑中了一套衣裤和一双鞋，总价6000多元，李女士爽快付了账，她笑着告诉记者：“和成人服装相比，童装还是便宜不少。”

　　童装奢侈化，是否早了点

　　数据显示，到2015 年，中国城市富裕家庭将超过440万户，将“培养”出一大批新生代奢侈品消费者。这其中，盯准儿童的不在少数，经营儿童奢侈品正成为渠道商的新商机。童装的奢侈品趋势已在全球蔓延，童装市场的热浪的确来得很汹涌。

　　著名网上奢侈品商店BabeswithBabies.com的创始人Sophie Devonshire就说过：“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。”

　　买儿童奢侈品，很多家长抱有炫耀性消费的心理，他们在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，下一代也成了他们相互比较的目标。

　　面对儿童奢侈品热销，也有不同的看法。王先生认为：“小孩长得很快，衣服很快就不能穿了，买那么贵有必要么？”李小姐认为这会误导孩子的消费概念：“现在就给小孩穿那么贵的，那他长大后要怎么办呢？”

　　要让孩子不输在起跑线上，绝对不是买了儿童奢侈品就能实现的。我们是否能够多问一句：童装跨入奢侈，是否早了点？