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2011-6-20 00:00
记者视线
大牌 街头欢迎你
大牌与潮牌的合作不知道是应该从从卡尔·拉格菲尔德与H&M合作算起，还是应该从山本耀司与阿迪达斯合作的Y3算起。
总之，最近高级时装与快速时尚品牌的联姻就没有停止过，或许说是高级时装元素更加准确，(与H&M合作的卡尔·拉格菲尔德只是香奈儿品牌的设计总监而不是香奈儿品牌)。
对于H&M而言这是每年推出的著名设计师系列，这个系列为普通消费者与大牌之间搭建了一条若隐若现的捷径。对于H&M的消费者来说，这是一件值得欢呼的，这可以让他们更加热爱这个高街品牌，而难得可贵的是这些高级成衣的设计师们愿意放下架子走下街头，在这些设计师从上街头的背后，是他们服务的高级时装品牌的默许，这些大牌用这种暧昧的纵容，展示了自己宽容气度，同时赢得了更多的时尚消费者。
现在，香奈儿的2.55包已经成为年轻女孩们搭配ZARA短裤的首选，毕竟时代不同了，大牌们的消费者构成也在悄悄发生着改变，奢侈品不再是带着山茶花项链，穿着格子套装的中年女士的专利了。
中国古语说，识时务者为俊杰，大牌放下端庄的架子走下街头的同时，其奢侈品部分的销售并没有因此停滞，在金融风暴的2009年，爱马仕仍然保持了8.6%的增长，想必这8.6%中应该也有时髦消费者的偶然消费做出的贡献。看清形势，找到适合自己的消费者，特别是潜在消费者，是无论何等品牌都要持续钻研的命题。消费者的时尚消费习惯正在向快速时尚倾斜，大牌们也就不必在强端着了，赶紧伸一条腿在快速时尚的队伍中吧，先在市场上占据一脚之地，这用时髦的说法叫与时俱进。有了进，才能有近，让百姓熟悉、认可、消费，是一个过程，这个过程对品牌来说有点漫长，对消费者而言，或许就是一次冲动。
所以大牌们，快来吧，街头比T台宽敞，潮人欢迎你。
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